La marca suiza On se lanza al mercado de las camisetas de fútbol tras fichar a Kylian Mbappé
- Entrada de On al fútbol y fichaje de Mbappé: La marca suiza de ropa deportiva On ha incursionado en el mercado del fútbol tras el fichaje de la superestrella Kylian Mbappé, quien dejó Nike para unirse a ellos.
- Estrategia de producto a largo plazo: On planea lanzar botas de fútbol en 2027 utilizando tecnología LightSpray, para luego expandirse al desarrollo de camisetas, ropa de equipo y colecciones de estilo de vida relacionadas con el fútbol.
- Liderazgo y desafío a la competencia: Thierry Henry fue nombrado director deportivo para liderar el proyecto y convencer a Mbappé, cuyo contrato a largo plazo incluye una participación en la empresa, con el objetivo de desafiar a gigantes como Nike, Adidas y Puma.
Tras la noticia bomba de que la superestrella del Real Madrid, Kylian Mbappé, ha dejado Nike para unirse a On, se ha dado a conocer la estrategia a largo plazo de la marca suiza de ropa deportiva para el fútbol. Según un artículo del Financial Times, On tiene la mirada puesta mucho más allá del calzado y se está preparando para entrar en el mercado de las camisetas de fútbol.
La marca con sede en Zúrich tiene previsto lanzar sus primeras botas de fútbol en 2027, fabricadas con su tecnología robótica automatizada patentada LightSpray para crear partes superiores ultraligeras y sin costuras. Justo después del lanzamiento del calzado, On tiene la intención de pasar directamente al desarrollo de camisetas de fútbol, seguido de ropa de equipo, ropa de entrenamiento y colecciones de estilo de vida inspiradas en el fútbol.
Para liderar el proyecto, On nombró a Thierry Henry, icono del Arsenal y de la selección francesa, como su director deportivo, quien trabajó entre bastidores para ayudar a estructurar la estrategia y convencer a Mbappé de que se uniera al proyecto. Al igual que la histórica colaboración de On con Roger Federer en el tenis, el acuerdo con Mbappé es un contrato a largo plazo que incluye una participación en la empresa, lo que posiciona a On para desafiar el dominio tradicional de Nike, Adidas y Puma en el fútbol.
