Cómo podría Nike convertir el «On Switch» de Mbappé en un gran momento de marketing
- Mbappé deja Nike por On, pero usa sus botas: Kylian Mbappé finalizó su colaboración de 20 años con Nike para unirse a la marca suiza On, pero se vio obligado a usar unas botas Nike Mercurial blancas y sin logotipo en los partidos oficiales porque los prototipos de On aún no estaban listos.
- El impacto de las botas Nike Mercurial blancas: Las botas Nike Mercurial modificadas de Mbappé, totalmente blancas y minimalistas, pero con una visible unidad Air Zoom roja, causaron furor en las redes sociales y entre los aficionados por su aspecto único.
- Oportunidad de marketing perdida para Nike: Aunque Nike históricamente convertía momentos inesperados como este en oportunidades de marketing con lanzamientos de edición limitada, se espera que las botas personalizadas de Mbappé sigan siendo un diseño exclusivo para el campo y no un producto comercial.
Kylian Mbappé revolucionó el mundo de la equipación futbolística durante el derbi de Madrid al salir al campo con un look totalmente negro, pero al revés: unas Nike Mercurial blancas, lisas y sin logotipo. Apenas unos días después del anuncio sensacional de que la superestrella francesa ponía fin a su colaboración de 20 años con Nike para convertirse en el deportista estrella y socio accionista de la marca suiza On, todas las miradas se centraron en sus pies. Aunque Mbappé realizó el entrenamiento con el prototipo LightSpray de On, al parecer, las botas de la empresa suiza aún no están listas para que las use en partido, lo que le obliga a llevar un calzado diferente para los encuentros oficiales.
Nike Mercurial en blanco con unidad Air Zoom roja: ¿debería Nike lanzarlas al mercado?
Las botas causaron inmediatamente furor en las redes sociales, y no solo entre los aficionados a las botas de fútbol. Mbappé llevaba un par de Nike Mercurial modificadas y totalmente desprovistas de detalles, con una parte superior inmaculada en triple blanco que les daba un aspecto ultra limpio y minimalista. Sin embargo, no se podía ocultar su verdadera identidad: brillando a través de la parte delantera de la suela se veía la inconfundible y vibrante unidad Air Zoom roja de Nike. Esa llamativa cámara de aire roja, combinada con la parte superior de un blanco impecable y la suela translúcida manchada de hierba, creaba un look alucinante que dejó boquiabiertos a los fans y a los coleccionistas de botas.
Hace años, esto podría haber sido un momento emblemático de Nike. La marca tenía un sólido historial a la hora de convertir momentos inesperados del fútbol y tendencias emergentes en oportunidades de marketing, a menudo utilizando lanzamientos de edición limitada para generar más atención en torno a sus deportistas y productos. En una situación similar, Nike podría haber pensado en convertir las botas camufladas de Mbappé en una edición especial de las Mercurial, ampliando así la historia más allá del campo.
Hoy en día, sin embargo, esa estrategia parece poco probable. En lugar de convertirse en un producto comercial, se espera que las botas personalizadas de Mbappé sigan siendo un diseño único para el campo de juego.
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