Nike anuncia una gran transformación de «Pace»: ¿qué significa para el fútbol?
- Programa "Pace" y Ahorro: Nike ha lanzado "Pace", un programa plurianual para transformar su modelo operativo, con el objetivo de generar un ahorro acumulado de 2.500 millones de dólares para 2031.
- Reestructuración Geográfica: Nike simplificará sus operaciones de cuatro a tres regiones para 2028, fusionando las Américas, creando un centro para Asia-Pacífico y la Gran China, y estableciendo un nuevo campus en Bangalore, mientras mantiene estable la región EMEA.
- Impacto en el Fútbol: A pesar de los desafíos generales, el fútbol sigue siendo un punto fuerte para Nike, con un crecimiento de dos dígitos, y los aficionados pueden esperar diseños de camisetas más localizados y una reposición de productos más rápida gracias a una red de distribución ágil.
El presidente y director ejecutivo de Nike, Elliott Hill, ha anunciado oficialmente una importante reforma del modelo operativo del gigante de la ropa deportiva, bautizada como «Pace». Presentado junto con los resultados financieros del primer trimestre (26-27) de la marca, se prevé que este programa plurianual genere un ahorro acumulado de unos 2.500 millones de dólares hasta 2031.
¿Se diseñarán localmente las camisetas de Nike?
Nike tiene previsto racionalizar sus operaciones geográficas, pasando de cuatro regiones a tres para 2028: fusionará las Américas, creará un centro para Asia-Pacífico y la Gran China, y establecerá un nuevo campus empresarial en Bangalore (India), todo ello sin alterar apenas la región EMEA para proteger sus principales mercados europeos.
Aunque Nike se ha enfrentado a caídas generales en los ingresos y a retos de reestructuración en todas sus divisiones de estilo de vida, el fútbol sigue siendo uno de los puntos fuertes de la empresa. En el primer trimestre del año fiscal 26-27, la categoría de fútbol global de Nike registró un crecimiento de dos dígitos, impulsado por las ventas de camisetas de los equipos del Mundial, que se duplicaron en comparación con el torneo de 2022 en Catar. Incluso tras cambios de equipo de deportistas de primer nivel, como el fichaje de Kylian Mbappé por la marca suiza On, Hill reafirmó públicamente el compromiso de Nike con este deporte, elogiando la cartera de federaciones de primer nivel y clubes de élite con los que cuenta la marca, así como su dominio de larga data en la innovación de botas de fútbol.
Para los aficionados al fútbol, el nuevo programa de Nike debería suponer que las camisetas de la marca se diseñen de forma más local (como ya han hecho con el Chelsea, por ejemplo). Además, una red de distribución más ágil debería traducirse en una reposición más rápida de las camisetas para torneos y clubes: en 2023, Nike tardó semanas en reaccionar ante la gran demanda de la camiseta de portera de la selección femenina de Inglaterra para el Mundial de 2023, lo que provocó duras críticas por parte de la portera inglesa Earps.
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