¿Conseguirá Nike dar un giro a su suerte en el fútbol?
- Pérdida de Dominio: Nike ha perdido terreno en el fútbol debido a la pérdida de jugadores clave, críticas públicas y problemas de reputación.
- Estrategia de Remontada: Nike está intentando recuperar su posición mediante la contratación de Cristiano Ronaldo como embajador y la adquisición de los derechos de la selección alemana y la Liga de Campeones de la UEFA.
- Dudas del Mercado: Las acciones de Nike han disminuido, lo que sugiere que el mercado no está convencido de que Nike pueda recuperarse pronto, especialmente considerando que los problemas de Nike van más allá del fútbol.
En los últimos años, Nike ha ido perdiendo su dominio absoluto en el mundo del fútbol. El gigante estadounidense de la ropa deportiva se ha enfrentado a duras críticas y ha cedido mucho terreno frente a sus rivales más cercanos. Un éxodo masivo ha llevado a innumerables jugadores de primer nivel a abandonar la marca del Swoosh para pasarse a otras marcas, lo que ha suscitado serias dudas sobre la estrategia futura de Nike y su posición en este deporte.
Todos los jugadores de Nike que abandonaron la marca en 2023
Además, la marca se vio muy afectada por la opinión pública. Ha habido debates interminables sobre las extrañas camisetas de Nike, críticas feroces por la falta de disponibilidad de las camisetas de la selección femenina de Inglaterra y los altos precios de las camisetas de fútbol para niños de Nike. Más recientemente, y lo más grave hasta ahora, se produjo el «shoulder gate», un problema incómodo con el ajuste de las camisetas. Esto dañó gravemente la reputación de Nike.
Nike es consciente de que las cosas no van bien y de que algunas de las decisiones tomadas en el pasado han sido erróneas. De hecho, el nuevo director ejecutivo de Nike, Elliott Hill, ha tomado medidas para reflotar la marca, pero aún está por ver si esto supone un cambio de rumbo, no solo en el fútbol.
Cristiano Ronaldo vuelve a ser el centro de atención como uno de sus principales embajadores de marca, lo que supone un impulso innegable a su visibilidad global. La agresiva estrategia de remontada de Nike se basa principalmente en sus futuras colaboraciones. En una jugada que causó un auténtico terremoto en el sector, Nike se ha hecho con los derechos de la selección alemana a partir de 2027, poniendo fin a una relación histórica de siete décadas con Adidas. Por si eso no fuera suficiente, la marca del Swoosh también se hará cargo del prestigioso contrato de la Liga de Campeones de la UEFA a partir de la temporada 2027-28.
Tras años perdiendo activos clave y enfrentándose a una fuerte reacción negativa por parte de los aficionados, Nike está claramente abriendo su caja de guerra para recuperar el primer puesto absoluto en la industria del fútbol. Sin embargo, dudamos de que esto le dé a Nike el cambio de rumbo que espera a corto plazo. Simplemente han salido mal demasiadas cosas en la última década.
Las acciones de Nike han sufrido una fuerte caída en los últimos cinco años, lo que demuestra que el mercado no cree que Nike vaya a remontar pronto (y hay muchos otros problemas además del fútbol para Nike, que solo representa una pequeña parte de este declive).
¿Crees que estos nuevos y enormes acuerdos serán suficientes para que Nike dé un giro a la situación? Cuéntanos tu opinión en los comentarios a continuación.
Camisetas de Fútbol Vintage
de Cult Kits
2005 LDU Quito *75 Years* Home Shirt (XL) Umbro
2008/09 QPR Home Shirt (XL) Lotto
2020/21 Sevilla Training Hoodie (M) Nike
1998/99 Benfica Poborsky #7 Away Shirt (L) Adidas
2018/19 Manchester United Womens Home Shirt (M) Adidas
2013/14 England Chamberlain #11 *150 Year* Home Shirt (XL) Nike
2002 FC Tokyo Supporters Tee (L) Flets
2016/17 Atlante *Centenary* GK Shirt (L) Kappa
2016/17 USA Home Shirt (XL) Nike
