¿Deberían otros clubes volver a las versiones anteriores de sus logotipos?

El minimalismo ha arrasado en el diseño de logotipos en todos los sectores, incluido el fútbol, donde muchos clubes han revisado sus escudos para adaptarlos a una estética más elegante y digital. A muchos aficionados al fútbol no les gustaba que sus equipos se desconectaran de la tradición; ahora, al parecer, la era de los diseños minimalistas ha llegado a su fin. Muchas gracias al artista gráfico @EmilioSansolini por algunas de las imágenes y el aviso para este artículo.

El logotipo del Bayern de Múnich a lo largo de los años

Los escudos del fútbol no son simples logotipos como los de una empresa cualquiera. Los aficionados suelen desarrollar un fuerte apego emocional a estos motivos, que pasan a formar parte de la estructura del club. Cambiar el escudo del club es, por tanto, una de las decisiones más importantes para un equipo de fútbol en su conjunto, probablemente sólo superada por los colores y el nombre del equipo.

Nuevos logotipos minimalistas: ¿una tendencia a la inversa?

Imagen vía @EmilioSansolini.

El Ajax de Ámsterdam y el Atlético de Madrid han vuelto a sus escudos tradicionales tras años de insatisfacción de los aficionados con las versiones modernizadas. Fue bien aceptado por muchos, especialmente por sus seguidores.

• Ajax: Tras 34 años con un diseño minimalista, el club reintrodujo su escudo clásico con motivo de su 125 aniversario. Según el director general Menno Geelen, esta decisión fue impulsada por la antigua demanda de los aficionados.
• Atlético de Madrid: El club celebró una votación entre los aficionados, y la inmensa mayoría apoyó volver al emblema anterior.

¿Otros clubes seguirán el ejemplo?

Hay varios equipos cuyos seguidores quieren que sus equipos recuperen logotipos antiguos. El más popular es seguramente la Juventus, que cambió a una J minimalista en 2017. Los seguidores de muchos otros equipos, como el Bayern, el Inter y el Liverpool (que hizo de su Liverbird el logotipo principal de las camisetas y digital), quieren que vuelvan los antiguos logotipos, pero el deseo del antiguo logotipo no es mayor para ningún equipo que para la Juventus.

Es fácil entender por qué los aficionados quieren recuperar los antiguos logotipos, especialmente en el caso del Juventus: el escudo J no tiene nada en común con los antiguos escudos del club.

La investigación sugiere que los logotipos minimalistas "destruyen" las marcas

Empresas como Intel se volvieron mucho menos reconocibles tras su cambio de marca.

De hecho, una nueva investigación destaca un posible inconveniente del "debranding". Al despojar a los logotipos de sus elementos únicos y reconocibles, las marcas corren el riesgo de perder la conexión emocional y el carácter distintivo que las distinguen. Esta tendencia, aunque práctica, podría convertir inadvertidamente marcas memorables en "blandas" indistinguibles, planteando cuestiones sobre el coste de la simplicidad en el diseño.

Por ejemplo, la famosa marca Burberry recuperó el caballero de su anterior diseño de logotipo en 2023, dejando atrás el minimalismo para la identidad. Es similar al movimiento realizado por el Ajax 18 meses después.

El odio a los logotipos recoloridos

Otra tendencia que se ha vuelto cada vez más impopular entre los seguidores más acérrimos es la recoloración del escudo del club. Los escudos monocromos son actualmente el elemento más odiado de las camisetas por muchos aficionados. El deseo de poner fin a la recoloración acabó dando lugar a nuevas normas para las camisetas del Benfica que impiden la recoloración de las insignias, lo que podría inspirar a otros aficionados a implantar normas similares.

Confirmado: El Benfica presenta las directrices de su nueva camiseta y prohíbe los logotipos monocromáticos

9 de Mar de 2025

Footy Headlines no tiene información sobre si otros equipos populares planean recuperar sus antiguos logotipos. Sin embargo, parece probable que el Ajax no sea el último.

¿Deberían otros equipos seguir el ejemplo y volver a los antiguos logotipos? Háznoslo saber en los comentarios.