Hummel Invita a la Comunidad - Recapitulación del Evento Comunitario Hummel 2024

La semana pasada fuimos invitados por la legendaria marca danesa Hummel, junto con otros miembros de la comunidad de la camiseta y de la cultura futbolística en general.

El jueves volamos a Billund, Dinamarca, la ciudad natal de Lego, antes de viajar a Aarhus, una ciudad costera del norte de Dinamarca donde se encuentra la sede de Hummel.

La sede central de Hummel está situada justo en el puerto de Aarhus, con una vista impresionante del mar. El nivel inferior alberga varias salas de exposición y zonas de reunión, así como la gran cantina. Los pisos superiores albergan las oficinas del personal de diseño y marketing de Hummel. Es un espacio impresionante en el que te recibe inmediatamente una gran estatua de Bhudda, que celebra la filosofía del "Karma de la Empresa" de Hummel, pero hablaremos de ello más adelante.

En la sede central de Hummel, recorrimos las distintas salas de exposición, incluida una para Halo, la marca danesa que Hummel adquirió en 2020 y con la que colaboró para la edición especial de la camiseta de Dinamarca. También exploramos la enorme colección de camisetas de fútbol expuestas, incluidos algunos diseños inéditos. Arriba, pudimos echar un vistazo a algunas de las innovaciones en tejidos en las que Hummel está trabajando actualmente, que probablemente no veremos en el mercado antes de la temporada 2026-27.

Más tarde, escuchamos las charlas de varias figuras clave de la marca, que nos explicaron la historia y los planes de futuro de Hummel.

Aunque Hummel es conocida hoy en día como una marca danesa, en realidad se fundó en Alemania en 1923 con el nombre de "Messmer & Co" y sólo pasó a ser danesa en la década de 1980, cuando la empresa cambió de propietario. Durante esos años, Hummel también fue famoso por patrocinar a la selección nacional danesa y al Real Madrid de 1986 a 1994.

En cuanto a los planes de futuro, algo que se mencionó repetidamente fue el objetivo de Hummel para 2028 de abastecer a 10.000 clubes de aficionados de toda Europa. Es un objetivo ambicioso para Hummel, que actualmente tiene contratados a 3.000 de estos equipos, pero la marca ha superado recientemente a Nike para convertirse en la mayor marca de deportes de equipo del mercado español.

Y aunque algunos de vosotros ya lo sabréis, también hemos sabido que las camisetas se diseñan siempre muchos meses antes de su lanzamiento. El proceso global dura entre 12 y 15 meses y, curiosamente, la fase de diseño dura sólo 2 ó 3 meses, mientras que el resto lo ocupan la selección de materiales, los detalles de producción, etc.

También nos mostraron algunos diseños futuros que saldrán al mercado en los próximos meses y semanas y que, por supuesto, también cubriremos aquí en Footy Headlines.

El día culminó con una cena única en la cantina de Hummel, donde nos deleitaron con varios platos de clásicos del estadio reimaginados.

El viernes por la mañana viajamos a Copenhague para el segundo día del evento. Visitamos las tiendas Unisport y Halo en el centro de la ciudad para hacer una visita rápida. Luego continuamos nuestro viaje en autobús hasta Christiania, que es una comunidad autónoma de Copenhague que comenzó en 1971 como una base militar ocupada. Es la sede del Club Deportivo Christiania, con el que Hummel colabora desde hace muchos años.

Allí aprendimos más sobre este lugar tan especial y su historia, además de escuchar charlas del director general de Hummel, Lars Stentebjerg, del propietario de Hummel, Christian Stadil, y del CBO de Sunderland, David Bruce.

Aprendimos más sobre la historia más reciente de Hummel y cómo acabó en el lugar en el que está hoy. Stadil, que es budista, también está detrás de la filosofía Company Karma de Hummel, que se ha expresado de diversas formas a lo largo de los años y también ayuda a explicar que Hummel agasaje a la comunidad de camisetas de fútbol con un evento tan genial.

El punto culminante de este memorable viaje fue una visita al estadio Parken, sede de la selección nacional danesa, donde vimos el partido de la Nations League entre Dinamarca y España. Visitamos el palco VIP de Hummel, donde Thomas Gravesen habló sobre su carrera y su asociación con la marca, y tuvimos algunos de los mejores asientos de la casa para lo que resultó ser un partido excelente.

En general, fue una experiencia muy agradable, organizada con gran esmero, y todos los presentes disfrutaron mucho. Hummel tiene grandes planes y será una marca interesante que habrá que seguir en los próximos meses y años.