La guía definitiva: logotipos exclusivos frente a logotipos personales de futbolistas
- Logotipos exclusivos: Son diseñados por marcas como Nike o Adidas para jugadores estrella con gran valor comercial, utilizados en productos de marca y botas de juego.
- Logotipos personales: Son creados por los propios jugadores o sus agencias para proyectos comerciales personales, merchandising o redes sociales.
- El caso de Cole Palmer: El logotipo reciente de Cole Palmer es un logotipo personal, diseñado para registrar su personaje "Ice Man" para sus propios proyectos, no creado por Nike.
Con la reciente presentación de los logotipos de Cole Palmer, del Chelsea, y Alexia Putellas, del Barcelona, el mundo del branding futbolístico está en plena ebullición. Aunque a simple vista puedan parecer similares, representan dos facetas completamente diferentes del mundo del marketing.
Footy Headlines analiza ahora la diferencia fundamental entre un logotipo de firma y un logotipo personal, y repasa los iconos que los lucen.
Logotipos de futbolistas: logotipos personales frente a logotipos de firma
Los aficionados suelen confundir cualquier logotipo de un jugador con el respaldo de una marca. Sin embargo, hay una clara distinción:
- Logotipo de firma (propiedad de la marca): diseñado por la marca (Nike, Adidas, Puma) específicamente para el jugador. Se utiliza en botas de firma y colecciones oficiales.
- Logotipo personal (propiedad del jugador): diseñado por el jugador (o su agencia). Se utiliza en proyectos comerciales personales, merchandising o redes sociales.
Logotipos exclusivos
Para ganarte un logotipo exclusivo de una marca como Nike o Adidas, tienes que ser más que un gran jugador, tienes que ser una mina de oro comercial.
Estas marcas crean estos logotipos para desarrollar una línea de productos en torno a una superestrella. La historia nos muestra a las leyendas que definieron este concepto: David Beckham (Adidas), Ronaldinho (Nike), CR7 (Nike) y Leo Messi (Adidas).
Hoy en día, esta antorcha ha pasado a la «nueva generación». Vemos logotipos de marcas distintivos para Lamine Yamal, Erling Haaland, Jude Bellingham, Kylian Mbappé y Vinicius Jr. Estos símbolos están estrictamente integrados en sus botas de partido, un sello de aprobación de que son la imagen de la marca.
El logotipo revelado recientemente para Putellas es un logotipo exclusivo. Ha sido creado por Nike y debutará en sus primeras botas exclusivas.
Caso especial: Neymar tiene hasta 4 logotipos exclusivos
Un caso muy especial en el mundo del fútbol es el de Neymar Jr. Durante su etapa como embajador de Nike, se lanzaron tres logotipos exclusivos diferentes, cada uno de los cuales representaba una fase diferente de su carrera.
Más tarde, tras separarse de Nike y unirse a Puma en 2020, recibió otro nuevo logotipo exclusivo, que se ha utilizado hasta la fecha.
Logotipos personales
Por el contrario, los jugadores que son increíblemente populares, pero que quizá no sean la imagen «Tier 1» de una marca global, a menudo toman cartas en el asunto.
Jugadores como Gareth Bale (The Heart), Mesut Özil (M10), Paulo Dybala (The Mask) y Robert Lewandowski han creado sus propias identidades visuales.
El caso de Cole Palmer: El logotipo revelado ayer es un logotipo personal. Palmer y su equipo lo diseñaron para registrar su personaje «Ice Man» para sus propios proyectos. Aunque puede aparecer en botas personalizadas, actualmente no es un activo creado por Nike.
El cruce: cuando lo personal se convierte en
oficial A veces, un logotipo personal se hace tan popular que las grandes marcas deciden adoptarlo.
Un ejemplo claro es Marcus Rashford. Originalmente, desarrolló su propio logotipo personal para obras benéficas y trabajos de marca. Sin embargo, en 2023, Nike utilizó oficialmente el diseño personal de Rashford en sus primeras botas exclusivas, reconociendo el poder del símbolo que él mismo había creado.
¿Qué tipo de logotipo prefieres? ¿Los elegantes diseños corporativos de Nike/Adidas o las marcas personales únicas creadas por los propios jugadores? Cuéntanoslo en los comentarios.
