Observatorio del mercado: cada vez más marcas se suman al mercado de las botas de fútbol
- Nuevas marcas se unen al mercado: Marcas como Skechers, Decathlon (Kipsta), Jako y Reebok están entrando o re-invirtiendo fuertemente en el mercado de botas de fútbol, desafiando el dominio de Adidas, Nike y Puma.
- Enfoque en la velocidad y la tecnología: Las nuevas marcas se están enfocando en botas de velocidad ligeras y sensibles, alejándose de las botas tradicionales de cuero para competir con las opciones modernas.
- Embajadores de marca: Las marcas están fichando a jugadores de fútbol como Harry Kane (Skechers) y Antoine Griezmann (Decathlon) para promocionar sus productos y ganar visibilidad en el mercado.
Durante años, el mercado de las botas de fútbol ha estado dominado por los «tres grandes»: Adidas, Nike y Puma. Aunque otras marcas consolidadas como Mizuno, New Balance y Under Armour se repartían porciones más pequeñas del pastel, la jerarquía parecía inamovible. Sin embargo, la reciente oleada de nuevos participantes y el regreso de algunos gigantes sugiere que el mercado está más abierto de lo que se pensaba.
Cada vez más marcas se suman al mercado de las botas de fútbol
En los últimos años, hemos visto cómo cuatro marcas destacadas han entrado por primera vez en el mercado o han realizado una importante reinversión para competir al más alto nivel: Skechers, Decathlon (Kipsta), Jako y, próximamente, Reebok.
Skechers dio el salto a finales de 2023, entrando como una marca totalmente nueva. Decathlon, Jako y Reebok tenían experiencia previa, pero habían desaparecido del panorama debido a una tecnología obsoleta. Ahora vuelven con una estrategia clara.
Enfoque en la velocidad y la tecnología moderna
El denominador común entre estos competidores es un giro hacia el segmento de las botas de velocidad. En el pasado, las marcas más pequeñas dependían de las botas tradicionales de cuero o de piel de canguro. Aunque clásicas, estas dejaron de ser populares cuando el mercado se decantó por el calzado ultraligero y de alta intensidad.
Conscientes de ello, la «nueva» ola de botas es fina, ligera y sensible.
El poder de los embajadores
Para hacer mella en el mercado, necesitas caras.
Skechers ha sido la más agresiva, fichando a Harry Kane, Isco, Mohammed Kudus y Anthony Elanga.
Decathlon hizo una declaración contundente al fichar a Antoine Griezmann, demostrando que sus botas pueden rendir al más alto nivel.
Aunque estas plantillas son pequeñas en comparación con las de Nike o Adidas, son un importante punto de apoyo para las marcas más pequeñas.
Nuevos modelos y próximos lanzamientos
Jako acaba de lanzar dos nuevas líneas: la RS89 y la OPURA.
Reebok se prepara para un gran regreso en 2026, con planes de lanzar una nueva línea llamada Sidewinder.
Tampoco podemos ignorar a Sokito, una nueva marca que se centra en botas ecológicas fabricadas con materiales sostenibles.
La entrada de estas marcas hace que el mercado sea más diverso y competitivo que nunca. Para el consumidor, esto es una buena noticia, ya que significa más opciones y, potencialmente, mejores precios, ya que las marcas compiten por un lugar en tus pies.
¿Estás dispuesto a probar botas de marcas como Jako, Skechers o Reebok, o te quedarás con las tres grandes? Cuéntanoslo en los comentarios a continuación.
