Puma registra las mayores pérdidas de su historia
- Pérdidas de Puma: Puma ha registrado una pérdida neta de 643,6 millones de euros en 2025, marcando la mayor pérdida en sus 80 años de historia.
- Plan de Reestructuración: Puma ha implementado un programa de reestructuración que incluye la reducción del volumen de productos y el cierre de tiendas no rentables, esperando volver a crecer en 2027.
- Rendimiento de Adidas: Adidas superó sus propias previsiones para 2025, con ingresos récord y un aumento del beneficio operativo del 54 %.
Mientras que Adidas está prácticamente imprimiendo dinero en la actualidad, Puma ha registrado la mayor pérdida en sus casi 80 años de historia, con un déficit neto de 643,6 millones de euros en 2025. El año anterior, la marca alemana de ropa deportiva había registrado un beneficio de 280,7 millones de euros.
Puma pierde 643 millones de euros en 2025
Los ingresos disminuyeron un 13,1 %, hasta situarse justo por debajo de los 7300 millones de euros. El director ejecutivo, Arthur Hoeld, describió 2025 como un «año de reinicio» y confirmó que se espera que las pérdidas continúen en 2026, con el objetivo de volver a crecer en 2027.
Puma ha tenido que hacer frente al exceso de existencias y a los fuertes descuentos, ya que los minoristas vendían los productos a precios muy reducidos. La empresa ha puesto en marcha un programa de reestructuración que incluye la reducción del volumen de productos, la concentración en las categorías deportivas principales, la ampliación de las ventas directas al consumidor y el cierre de tiendas no rentables. Las existencias restantes se venderán a través de tiendas outlet y socios seleccionados, sin que se prevea la destrucción de los productos.
El beneficio operativo de Adidas aumentó un 54 %, hasta los 2060 millones de euros
Por su parte, Adidas superó sus propias previsiones para 2025, con unos ingresos récord y un fuerte aumento del beneficio operativo, que se incrementó un 54 %, hasta los 2060 millones de euros.
En la clasificación mundial de ropa deportiva, Puma ha quedado recientemente por detrás de competidores como Skechers y Anta Sports. Su objetivo a largo plazo sigue siendo volver a situarse como la tercera marca deportiva del mundo, por detrás de Nike y Adidas.
¿Podrá el plan de reestructuración de Puma restaurar la posición de la marca entre las tres primeras a nivel mundial, o seguirá aumentando la presión competitiva? Cuéntanos tu opinión en los comentarios.
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