Nike a en fait fabriqué un maillot « pixélisé » pour une campagne de guérilla en Allemagne
- Stratégie marketing innovante: Nike a créé un maillot physique "pixélisé" pour une campagne de guérilla en Allemagne, présenté par des joueurs comme Jamal Musiala et Mario Götze.
- Contournement des restrictions contractuelles: Cette méthode a été utilisée pour contourner le contrat existant de la DFB avec Adidas, interdisant à Nike de dévoiler officiellement le vrai design du maillot avant fin 2026.
- Véritable design du maillot 2027: Le maillot pixélisé ne correspond pas au design final, qui sera blanc avec des touches gris foncé métallisé, et non basé sur l'image pixélisée vue dans la campagne teaser.
Une astuce contractuelle bien trouvée : Nike n'aurait probablement pas dû dévoiler le maillot de l'Allemagne aussi tôt
La marque a dévoilé un maillot très pixélisé sur une péniche publicitaire sur l’Hudson, mettant en avant Jamal Musiala, accompagné d’un message plein de jeux de mots : « Hallo New Jersey ». Contrairement à ce qu’on pourrait croire au premier abord, Nike n’a pas simplement appliqué un effet de pixellisation à une image du futur maillot. Au lieu de ça, ils ont fabriqué un maillot « pixélisé » physique spécialement pour cette promo.
La fabrication d’un maillot physique pixélisé a été confirmée lorsque Mario Götze a posté une vidéo sur Instagram, dans laquelle il montre le maillot pixélisé. Les versions de Musiala et de Götze ont exactement le même design, ne différant que par les numéros des joueurs.
Cette approche a sans doute aussi été choisie parce que le contrat actuel de la Fédération allemande de football (DFB) avec Adidas, qui court jusqu’à fin 2026, interdit à Nike de dévoiler ou de commercialiser officiellement le vrai design du maillot.
Maillot domicile de l'Allemagne 2027
Les fans qui espèrent deviner à quoi ressemblera vraiment le maillot domicile de l'Allemagne 2027 à partir de ces teasers vont être déçus. Le vrai maillot Nike de l'Allemagne 2027 ne sera pas basé sur l'image pixélisée qu'on voit dans la campagne. Ce design pixélisé sert juste à créer le buzz et à contourner les restrictions contractuelles avant que Nike ne prenne officiellement la relève en tant que fournisseur le 1er janvier 2027.
En réalité, le maillot domicile Nike de la DFB pour 2027 présente un fond blanc rehaussé de touches gris foncé métallisé, et non pas noir.
