Les ventes de maillots Adidas pour la Coupe du monde 2026 quadruplent celles de 2022, tandis que les maillots d'adieu de l'Allemagne battent des records

Adidas a enregistré une hausse spectaculaire des ventes de maillots pour la Coupe du monde 2026, avec des chiffres qui ont quadruplé par rapport au tournoi précédent. La Coupe du monde 2026 aux États-Unis, au Canada et au Mexique a connu une demande sans précédent pour la marque allemande, ce qui témoigne d’un fort intérêt des consommateurs et d’une campagne commerciale très réussie. Un grand merci à manager-magazin.

Les ventes de maillots Adidas pour la Coupe du monde 2026 quadruplent par rapport à celles de 2022

Adidas prévoit que le chiffre d'affaires total lié aux produits dérivés de la Coupe du monde 2026 atteindra environ 1,5 milliard d'euros, selon une déclaration du PDG Björn Gulden (61 ans). Ça inclut tous les produits dérivés, comme les vêtements de sport, les ballons, les chaussures et les accessoires associés.

Adidas a qualifié la finale de la Coupe du monde de « moment de fierté » pour l’entreprise, mais a refusé de commenter les prévisions de ventes.

Des chiffres de vente vertigineux pour les maillots Adidas de l’Allemagne en finale

La rupture imminente entre la Fédération allemande de football (DFB) et Adidas, au profit de Nike à partir de 2027, n’a pas empêché les fans d’acheter les tenues de l’équipe nationale. Plus de trois millions de maillots de l’Allemagne ont été vendus pendant la Coupe du monde 2026, soit une impressionnante multiplication par trois par rapport à la Coupe du monde 2022 au Qatar. Ce changement de fournisseur qui se profile semble n’avoir fait que renforcer l’envie de se procurer ce qui sera les derniers maillots Adidas de la Coupe du monde pour l’équipe nationale allemande.

D'après Björn Gulden, le PDG d'Adidas, le maillot blanc traditionnel de l'Allemagne, porté à domicile, s'est mieux vendu que le maillot extérieur bleu tout au long du tournoi. Mais le maillot bleu de déplacement de 2026 a quand même été un succès incontestable en soi, établissant un nouveau record de ventes pour un maillot extérieur et dépassant même le très populaire maillot extérieur rose lancé pour l'Euro 2024.

Ces résultats financiers exceptionnels ne se limitent pas à l'équipe nationale allemande. Adidas a sponsorisé au total 14 équipes nationales lors de la Coupe du monde 2026, contribuant ainsi à ces chiffres de vente globaux record. En plus d’une multiplication par quatre des ventes de maillots, le géant des vêtements de sport a également annoncé que les ventes des ballons officiels du tournoi avaient doublé, venant couronner un été dominé par les « Trois Bandes ».

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