La marque suisse On se lance sur le marché des maillots de foot après la signature de Kylian Mbappé
- Lancement d'On dans le football: La marque suisse On se lance sur le marché du football avec une stratégie à long terme qui inclut des maillots, des tenues d'équipe et des collections lifestyle, en plus des chaussures.
- Signature de Kylian Mbappé: Kylian Mbappé a quitté Nike pour rejoindre On, un partenariat à long terme qui inclut une participation au capital et vise à bousculer la domination des marques établies.
- Stratégie produit et direction: On prévoit de lancer ses premières chaussures de foot en 2027, suivies par des maillots et autres vêtements, sous la direction sportive de l'icône Thierry Henry.
Après l'annonce fracassante du départ de la superstar du Real Madrid, Kylian Mbappé, de Nike pour rejoindre On, la stratégie à long terme de la marque suisse de vêtements de sport dans le domaine du football a été dévoilée. D'après un article du Financial Times, On voit bien plus loin que les chaussures et s'apprête à se lancer sur le marché des maillots de foot.
La marque basée à Zurich prévoit de lancer ses premières chaussures de foot en 2027, grâce à sa technologie robotisée exclusive LightSpray qui permet de concevoir des tiges ultra-légères et sans coutures. Juste après le lancement de ses chaussures, On compte se lancer directement dans le développement de maillots de foot, puis de tenues d'équipe, de vêtements d'entraînement et de collections lifestyle inspirées du foot.
Pour diriger le projet, On a nommé Thierry Henry, icône d’Arsenal et de l’équipe de France, au poste de directeur sportif. Il a travaillé en coulisses pour aider à structurer la stratégie et convaincre Mbappé de rejoindre l’aventure. Tout comme le partenariat historique d’On avec Roger Federer dans le tennis, le contrat de Mbappé est un accord à long terme qui inclut une participation au capital de l’entreprise, ce qui permet à On de défier la domination traditionnelle de Nike, Adidas et Puma dans le monde du foot.
