Comment Nike pourrait transformer le « On Switch » de Mbappé en un moment marketing majeur
- Fin du partenariat Nike-Mbappé: Kylian Mbappé a récemment mis fin à son partenariat de 20 ans avec Nike pour devenir l'athlète phare et l'associé de la marque suisse On, marquant un tournant majeur dans le monde des équipements de football.
- Apparition avec des Nike « whiteout »: Lors du derby de Madrid, Mbappé est apparu avec des Nike Mercurial « whiteout » épurées sans logo, car les prototypes de chaussures de sa nouvelle marque On ne sont pas encore prêts pour les matchs officiels.
- Opportunité marketing manquée pour Nike: Les chaussures déguisées de Mbappé, avec leur unité Air Zoom rouge visible, ont créé un buzz et auraient pu être une occasion pour Nike de lancer une édition spéciale, mais cette initiative est désormais jugée peu probable.
Kylian Mbappé a mis le feu au monde des équipements de foot lors du derby de Madrid en entrant sur le terrain avec une tenue « all-black » inversée : une paire de Nike Mercurials « whiteout » épurées et sans logo. Quelques jours seulement après l’annonce fracassante selon laquelle la superstar française avait mis fin à son partenariat de 20 ans avec Nike pour devenir l’athlète phare et l’associé de la marque suisse On, tous les regards étaient rivés sur ses pieds. Alors que Mbappé s'entraînait avec le prototype LightSpray d'On, les chaussures de la marque suisse ne sont apparemment pas encore prêtes pour qu'il les porte en match, ce qui l'oblige à porter des chaussures discrètes pour les rencontres officielles.
Nike Mercurial « Whiteout » avec unité Air Zoom rouge – Nike devrait-il les commercialiser ?
Ces chaussures ont tout de suite fait sensation sur les réseaux sociaux, et pas seulement parmi les fans de foot. Mbappé portait une paire de Nike Mercurial modifiée, entièrement dépouillée, avec une tige d'un blanc immaculé qui donnait à la chaussure un look ultra-épuré et minimaliste. Mais impossible de cacher leur véritable identité : à travers l’avant-pied de la semelle, on apercevait clairement l’unité Air Zoom de Nike, d’un rouge vif et reconnaissable entre tous. Ce coussin d’air rouge éclatant, contrastant avec la tige d’un blanc immaculé et la semelle translucide tachée d’herbe, créait un look à couper le souffle qui a fait craquer les fans et les collectionneurs de chaussures de foot.
Il y a quelques années, ça aurait pu être un moment typiquement « Nike ». La marque avait déjà fait ses preuves en transformant des moments inattendus du football et des tendances émergentes en opportunités marketing, en utilisant souvent des éditions limitées pour attirer encore plus l’attention sur ses athlètes et ses produits. Dans une situation similaire, Nike aurait pu envisager de transformer les chaussures déguisées de Mbappé en une édition spéciale Mercurial, prolongeant ainsi l’histoire bien au-delà du terrain.
Aujourd’hui, cependant, une telle initiative semble peu probable. Plutôt que de devenir un produit commercial, les chaussures déguisées de Mbappé devraient rester un modèle unique réservé au terrain.
Tu aimerais que Nike commercialise les chaussures « triple white » de Mbappé ? Dis-le-nous en commentaire.
