Les plus grandes stars qui ont quitté Nike pour rejoindre d’autres marques
- Départ de Kylian Mbappé: L'attaquant français Kylian Mbappé a quitté Nike pour la marque suisse On dans le cadre d'un contrat historique de 10 ans incluant une participation au capital, marquant la fin d'un partenariat emblématique.
- La stratégie de Nike et la vague de départs: Entre 2020 et 2024, une vague massive de joueurs a quitté Nike en raison de la décision de la marque de rompre avec les joueurs de niveau intermédiaire pour se concentrer uniquement sur une poignée d'athlètes d'élite.
- Raisons des transferts de marques des stars: Des joueurs comme Lionel Messi ont quitté Nike en 2006 en raison d'un manque de respect perçu, tandis que Neymar Jr. a rejoint Puma en 2020 suite à la résiliation de son contrat par Nike dans un contexte de drame hors terrain.
Le départ de Kylian Mbappé chez On marque la fin de l'un des partenariats les plus emblématiques de Nike. L'attaquant français est loin d'être le premier : plusieurs joueurs de haut niveau ont quitté Nike au fil des ans pour rejoindre des marques concurrentes. Merci à notre partenaire @whatthekit_x pour les visuels.
Les stars du foot qui ont quitté Nike
Les joueurs quittent Nike pour diverses raisons, que ce soit parce qu’ils ne partagent plus la vision de la marque ou parce qu’ils reçoivent des offres financières plus alléchantes de la part de concurrents, principalement Adidas et Puma.
Après la vague de choc provoquée par le passage de Lionel Messi chez Adidas en 2006, le marché des transferts de marques a connu une période de calme relatif, avec peu de stars quittant Nike.
Tout ça a changé entre 2020 et 2024, période qui a vu une vague massive de joueurs quitter Nike. Ce revirement soudain découlait directement de la stratégie de Nike, qui a rompu ses liens avec des joueurs de niveau intermédiaire (comme Anthony Martial, Willian, Marco Asensio ou Thiago Alcântara) pour concentrer ses ressources exclusivement sur un groupe restreint d’athlètes « d’élite ». Par contre, le cas de Neymar était tout à fait différent : Nike a carrément mis fin à son contrat au milieu d’un drame hors du terrain.
Ironiquement, bon nombre de ces joueurs écartés ont connu un énorme succès chez des marques concurrentes, notamment Ousmane Dembélé, Khvicha Kvaratskhelia ou Harry Kane.
Plus récemment, l’une des plus grandes stars de Nike, Kylian Mbappé, a créé la surprise en rejoignant la marque suisse On.
Kylian Mbappé - On
Mbappé rejoint On dans le cadre d'un contrat historique de 10 ans qui inclurait une participation au capital de cette entreprise en pleine expansion.
Il ne sera pas seul à mener ce projet. Le légendaire attaquant français Thierry Henry a été officiellement nommé directeur du football chez On. Il travaillait déjà en coulisses avec la marque zurichoise depuis fin 2025 pour définir sa stratégie, son effectif d'athlètes et le développement de ses produits.
Lionel Messi - Adidas
Nike accompagnait Messi depuis qu’il n’était encore qu’un gamin de 14 ans à La Masia. Mais le tournant s’est produit en 2006, quand Nike a laissé passer ce qui allait devenir l’un des contrats les plus juteux de l’histoire à cause d’une indifférence totale.
Plus précisément, le père de Messi, Jorge, avait demandé à Nike un peu plus d’équipement pour son fils, mais la marque n’a pas répondu à sa demande. Du coup, Jorge a eu l’impression que Leo n’était pas traité avec le respect que son talent méritait.
Voyant là une opportunité, Adidas est immédiatement intervenu avec une offre alléchante qui a complètement convaincu Jorge.
Neymar Jr. - Puma
En septembre 2020, Puma a battu tous les records en matière de sponsoring en proposant à Neymar un contrat juteux qui s’élèverait à environ 30 millions de dollars par an, ce qui en fait l’un des plus gros contrats de sponsoring individuels de l’histoire du sport.
Harry Kane - Skechers
Le 17 août 2023, Skechers a officiellement annoncé un contrat à long terme avec la star anglaise, mettant fin au partenariat entre Harry Kane et Nike.
Chez Skechers, Kane s’est vu confier un rôle clé en tant qu’ambassadeur principal de la marque, ce qui lui a donné une influence considérable sur la conception et le développement de sa gamme de chaussures signature.
Khvicha Kvaratskhelia - Adidas
Malgré une excellente saison 2022-2023 et une forme toujours au rendez-vous cette saison, Nike ne semble guère intéressé par le renouvellement du contrat de Kvara.
Depuis début 2024, la jeune star géorgienne a officiellement rejoint Adidas et a reçu un coloris sur mesure pour les chaussures de foot Adidas Predator 2024.
Ousmane Dembélé - Adidas
Fin 2023, Dembélé est officiellement passé de Nike à Adidas.
Trois ans après la signature de ce contrat, la star française s’est désormais imposée comme l’un des visages les plus emblématiques des « 3 bandes ».
Quel changement de marque t’a le plus impressionné ? Dis-nous ce que tu en penses dans les commentaires ci-dessous !
