Adidas confirme un investissement massif dans le foot africain en vue de 2027
- Investissement Stratégique en Afrique: Adidas confirme un investissement massif dans le sponsoring du football africain, notamment en vue de la Coupe d'Afrique des Nations 2027, pour soutenir sa croissance future.
- Contrat Record avec le Nigeria: La marque allemande a signé un accord pour devenir le fournisseur de maillots du Nigeria à partir de 2027, un contrat d'une valeur estimée à 8,5 millions de dollars par an, le plus lucratif de l'histoire du football africain.
- Retour comme Partenaire de la CAF: Adidas fera également un retour notable en tant que partenaire technique officiel de la CAF et fournisseur officiel des ballons de match pour la CAN 2027, remplaçant Puma.
Adidas a confirmé son intention d'intensifier ses investissements dans le sponsoring du football africain en vue de la Coupe d'Afrique des nations 2027. Confrontée à des comparaisons difficiles d'une année sur l'autre en 2027 après la gigantesque Coupe du monde masculine de 2026, la marque allemande se concentre davantage sur ses principaux partenariats avec des clubs comme le Real Madrid, Arsenal et Liverpool, tout en injectant d'importantes nouvelles ressources dans le football féminin et son expansion en Afrique.
Le contrat de maillots du Nigeria et le retour du ballon de la CAF mènent la charge
Cette stratégie africaine repose sur deux accords phares. Ceux-ci ont fait l’objet d’une fuite par Footy Headlines. La grande nouvelle, c’est la conquête du Nigeria : les « Three Stripes » ont conclu un accord pour remplacer Nike à partir de 2027, après un partenariat de 11 ans. D'une valeur estimée à 8,5 millions de dollars par an, dont 4,5 millions en espèces, 4 millions en maillots et équipement, ainsi que des redevances sur les produits dérivés, ce contrat est le contrat de sponsoring de maillots de sélection nationale le plus lucratif de l'histoire du football africain.
En plus des Super Eagles, Adidas s’apprête également à faire un retour très médiatisé en tant que partenaire technique officiel de la CAF et fournisseur officiel des ballons de match, en remplacement de Puma pour la Coupe d’Afrique des Nations 2027 au Kenya, en Tanzanie et en Ouganda.
Il pourrait y avoir d’autres accords régionaux signés par Adidas en Afrique, mais le partenariat avec le Nigeria et la CAN représente clairement le cœur de l’offensive africaine d’Adidas pour 2027.
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