Nike annonce une transformation massive « Pace » : ce que ça signifie pour le football
- Transformation « Pace » de Nike: Nike a officiellement annoncé une refonte majeure de son modèle opérationnel, nommée « Pace », qui devrait générer environ 2,5 milliards de dollars d'économies cumulées d'ici 2031.
- Réorganisation géographique: Nike prévoit de rationaliser ses opérations géographiques en passant de quatre à trois régions d'ici 2028, en fusionnant les Amériques et en créant un pôle Asie-Pacifique et Grande Chine, tout en établissant un nouveau campus en Inde.
- Impact sur le football et les maillots: Malgré une baisse globale de chiffre d'affaires, le football reste un point fort avec une croissance à deux chiffres, et le programme « Pace » devrait permettre une conception plus locale et une distribution plus agile des maillots de football pour les fans.
Elliott Hill, président-directeur général de Nike, a officiellement annoncé une refonte majeure du modèle opérationnel du géant des vêtements de sport, baptisée « Pace ». Dévoilé en même temps que les résultats financiers du premier trimestre 26-27 de la marque, ce programme pluriannuel devrait générer environ 2,5 milliards de dollars d'économies cumulées d'ici 2031.
Les maillots Nike seront-ils conçus localement ?
Nike prévoit de rationaliser ses opérations géographiques en passant de quatre régions à trois d’ici 2028 : fusionner les Amériques, créer un pôle Asie-Pacifique et Grande Chine, et établir un nouveau campus d’entreprise à Bengaluru, en Inde, tout en laissant la région EMEA largement intacte pour protéger ses marchés européens clés.
Alors que Nike a dû faire face à une baisse globale de son chiffre d’affaires et à des défis de restructuration dans ses divisions « lifestyle », le football reste l’un des points forts de l’entreprise. Au premier trimestre de l’exercice 26-27, la catégorie « Global Football » de Nike a affiché une croissance à deux chiffres, portée par les ventes de maillots des équipes de la Coupe du monde, qui ont doublé par rapport au tournoi de 2022 au Qatar. Même après des changements de marque très médiatisés chez certains athlètes, comme le passage de Kylian Mbappé à la marque suisse On, Hill a réaffirmé publiquement l’engagement de Nike envers ce sport, en saluant le portefeuille de fédérations de haut niveau et de clubs d’élite de la marque, ainsi que sa domination de longue date dans l’innovation en matière de chaussures de foot.
Pour les fans de foot, le nouveau programme de Nike devrait permettre de concevoir les maillots de manière plus locale (comme ça a été le cas pour Chelsea, par exemple). Un réseau de distribution plus agile devrait aussi permettre un réapprovisionnement plus rapide des maillots de tournois et de clubs. En 2023, Nike a mis des semaines à réagir à la forte demande pour le maillot de gardienne de l'équipe d'Angleterre féminine pour la Coupe du monde 2023, ce qui a valu à la marque de vives critiques de la part de la gardienne anglaise Earps.
Tu penses que Nike va réussir à redresser la barre ? Laisse un commentaire ci-dessous.
