Athens Kallithea reporte l'ensemble de son kit pour la saison 2025-26 contre la "surproduction grossière" dans l'industrie des kits de football

À contre-courant de la tendance actuelle en matière de merchandising dans le football, le club grec Athens Kallithea FC a annoncé que le club allait prolonger le cycle actuel de ses maillots pour une deuxième saison, la collection 2024-25 étant désormais rebaptisée "collection 24-26."

Un club grec reporte ses kits et prend position contre la "surproduction flagrante" dans l'industrie des maillots de football.

La décision s'accompagne d'une déclaration percutante du club critiquant les pratiques actuelles de l'industrie : "Il semble évident qu'il y a une surproduction flagrante dans l'industrie du football en ce moment. Le marché est inondé et les fans se noient. La sortie de quatre maillots ou plus par an, la qualité succombant à la quantité."

L'AKFC a réapprovisionné ses maillots domicile, extérieur et third précédemment épuisés sur sa boutique en ligne, répondant ainsi à la demande continue des supporters. Le club a sorti de nouveaux maillots Kappa sur mesure lors de chacune des trois campagnes précédentes.

. Cette déclaration remet directement en question les normes de l'industrie qui ont vu les meilleurs clubs sortir jusqu'à quatre nouveaux maillots par an, ainsi que des collections de collaboration supplémentaires et des maillots en édition spéciale. L'AKFC a fait référence à la "volonté désespérée de capitaliser" et aux tentatives de "tirer le maximum du noyau bloke avant qu'il ne disparaisse", suggérant que de nombreux clubs poursuivent les tendances plutôt que de créer des produits significatifs. Le club affirme également que ces maillots spéciaux d'autres clubs sont souvent peu inspirés ou dépourvus de sens.

Les préoccupations environnementales ont également joué un rôle dans la décision, le club reconnaissant qu'il "ne prétend pas avoir les réponses" mais notant que "l'industrie ignore commodément" l'impact environnemental des cycles de production constants.

L'approche du club grec renoue avec une tradition des années 1990 et du début des années 2000, lorsque les cycles de deux ans des maillots étaient plus courants. Tout en reconnaissant les risques financiers potentiels liés à la réduction des opportunités de merchandising, l'AKFC a déclaré : "En fin de compte, c'est ce qui nous semble le plus juste à ce moment-là".

Cette approche contre-industrielle s'aligne sur un sentiment croissant chez certains supporters qui se sentent dépassés par le renouvellement constant des produits dérivés du football et par le fardeau financier que représente le fait de suivre les nouvelles sorties.

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