La Fédération norvégienne de football mécontente de Nike suite à la révélation prématurée du maillot de Haaland pour la Coupe du monde 2026

Une situation pour le moins inhabituelle et quelque peu chaotique s'est produite autour du lancement des nouveaux maillots de l'équipe nationale norvégienne. D'après un récent article de Flash Score, la Fédération norvégienne de football (NFA) est très déçue par Nike, le géant de l'équipement sportif ayant dévoilé prématurément les maillots pour la Coupe du monde 2026, sans tenir compte du calendrier officiel de la fédération.

La Fédération norvégienne de football mécontente de Nike suite à la révélation prématurée du maillot de Haaland pour la Coupe du monde 2026

Le plan initial était simple : la NFF comptait lancer officiellement ses nouveaux maillots pour la Coupe du monde 2026 aujourd’hui, le 23 mars, en parfaite adéquation avec le calendrier mondial de Nike.

Les maillots Nike pour la Coupe du monde 2026 et les équipes nationales ont fait l'objet de fuites - 30 maillots - Sortie prévue le 23 mars

3 Mar 2026

Mais le 19 mars, soit quatre jours avant la date prévue, Nike et la superstar Erling Haaland ont soudainement publié une vidéo teaser sur Instagram. Même si c'était peut-être juste un petit clip promo, les nouveaux maillots domicile et extérieur étaient clairement visibles à la fin de la vidéo.

Le problème principal, c'est que ni la Fédération norvégienne ni ses principaux dirigeants n'avaient été informés de ce projet de publication sur Instagram. Cette révélation soudaine a obligé la NFF à se démener pour lancer prématurément les maillots 2026, juste pour correspondre au teaser qui avait fait l'objet d'une fuite, ce qui les a laissés complètement pris au dépourvu.

S'adressant à NRK, Jan Ove Nystuen, responsable de la gestion de la marque à la NFF, a fait part de sa déception :

« Peut-être qu’ils ont dévoilé le maillot maintenant à cause du risque de fuite, je ne sais pas trop. Mais maintenant, le secret est dévoilé. Et la course dans laquelle on était engagés est terminée. »

Un rapide coup d’œil au fil d’actualité Instagram de Nike révèle une stratégie de lancement clairement décousue.

La première vidéo teaser mettant en scène Haaland ne taguait que le joueur lui-même, omettant complètement toute mention ou tout tag de la Fédération norvégienne de football. Dans un geste visible de « gestion de crise » visant à créer une impression de fluidité, Nike a immédiatement enchaîné avec une publication officielle sur le maillot, en prenant cette fois soin de taguer le compte de l’équipe nationale (@herrelandslaget).

Ce manque de cohésion et de communication de la part de Nike a été perçu comme quelque peu peu professionnel, car ils ont en effet contourné la fédération pour publier le teaser.

Malgré ce lancement chaotique qui a donné l'impression que la fédération manquait de coordination, Nystuen s'est empressé de défendre son attaquant vedette.

« C'est classique. Ça nous donne une très mauvaise image », a admis Nystuen. « Mais Erling (Braut Haaland) n'y est pour rien. Ici, ce sont d'autres qui ont rompu le cycle de publication. »

Que penses-tu de la façon dont Nike a géré ce lancement de maillot ? Les marques devraient-elles avoir plus de liberté pour dévoiler leurs maillots en utilisant leurs athlètes vedettes, ou devraient-elles respecter strictement le calendrier de la fédération ? Dis-nous ce que tu en penses dans les commentaires ci-dessous.