Le guide ultime : logos de signature vs logos personnels des footballeurs
- Logos signature: Les logos signature sont créés par les marques comme Nike ou Adidas pour les joueurs de renom et sont utilisés sur leurs produits signature, tels que les chaussures.
- Logos personnels: Les logos personnels sont créés par les joueurs (ou leurs agents) pour leurs projets commerciaux personnels, produits dérivés ou réseaux sociaux, comme celui de Cole Palmer.
- Crossover: Parfois, un logo personnel devient tellement populaire qu'une grande marque décide de l'adopter officiellement, comme Nike l'a fait avec le logo de Marcus Rashford.
Avec la récente révélation des logos de Cole Palmer, joueur de Chelsea, et d'Alexia Putellas, joueuse du FC Barcelone, le monde du branding dans le foot est en effervescence. Même s'ils peuvent sembler similaires à première vue, ils représentent deux aspects complètement différents du monde du marketing.
Footy Headlines analyse maintenant la différence essentielle entre un logo signature et un logo personnel, et s'intéresse aux icônes qui les arborent.
Logos de signature vs logos personnels des footballeurs
Les fans confondent souvent le logo d'un joueur avec une promotion de marque. Pourtant, il y a une différence claire :
- Logo signature (appartenant à la marque): conçu par la marque (Nike, Adidas, Puma) spécialement pour le joueur. Il est utilisé sur les chaussures signature et les collections officielles.
- Logo personnel (appartenant au joueur): c'est celui que le joueur (ou son agence) a créé. On le voit sur les projets commerciaux personnels, les produits dérivés ou les réseaux sociaux.
Logos signature
Pour décrocher un logo signature d'une marque comme Nike ou Adidas, il faut être plus qu'un super joueur, il faut être une mine d'or commerciale.
Ces logos sont créés par les marques pour développer une gamme de produits autour d'une superstar. L'histoire nous montre les légendes qui ont défini ce concept : David Beckham (Adidas), Ronaldinho (Nike), CR7 (Nike) et Leo Messi (Adidas).
Aujourd'hui, le flambeau a été transmis à la « nouvelle génération ». On voit des logos distincts pour Lamine Yamal, Erling Haaland, Jude Bellingham, Kylian Mbappé et Vinicius Jr. Ces symboles sont intégrés de manière stricte dans leurs chaussures de match, une marque d'approbation qui montre qu'ils sont le visage de la marque.
Le logo récemment dévoilé pour Putellas est un logo signature. Il a été créé par Nike et fera ses débuts sur sa toute première chaussure signature.
Cas particulier : Neymar a jusqu'à 4 logos signature
Neymar Jr. est un cas très spécial dans le monde du foot. Pendant qu'il était ambassadeur Nike, trois logos signature différents ont été lancés, chacun représentant une phase différente de sa carrière.
Plus tard, après avoir quitté Nike et rejoint Puma en 2020, il a reçu un autre nouveau logo signature, qui est utilisé jusqu'à aujourd'hui.
Logos personnels
À l'inverse, les joueurs qui sont super populaires mais qui ne sont peut-être pas les figures de proue d'une marque mondiale prennent souvent les choses en main.
Des joueurs comme Gareth Bale (The Heart), Mesut Özil (M10), Paulo Dybala (The Mask) et Robert Lewandowski ont créé leur propre identité visuelle.
Le cas de Cole Palmer : le logo dévoilé hier est un logo perso. Palmer et son équipe l'ont conçu pour marquer son personnage « Ice Man » pour ses propres projets. Même s'il peut apparaître sur des chaussures personnalisées, ce n'est pas pour l'instant un élément créé par Nike.
Le crossover : quand le personnel devient
officiel Parfois, un logo personnel devient tellement populaire que les grandes marques décident de l'adopter.
Marcus Rashford en est un bon exemple. Au départ, il a créé son propre logo perso pour des œuvres caritatives et des marques. Mais en 2023, Nike a officiellement utilisé le design perso de Rashford sur sa première chaussure signature, reconnaissant le pouvoir du symbole qu'il avait lui-même créé.
Quel type de logo préférez-vous ? Les designs élégants et corporate de Nike/Adidas, ou les marques personnelles uniques créées par les joueurs eux-mêmes ? Faites-nous part de votre avis dans les commentaires.
