Puma annonce la plus grosse perte de son histoire

Alors qu'Adidas est en train de faire un max de fric en ce moment, Puma vient d'annoncer la plus grosse perte de ses presque 80 ans d'histoire, avec un déficit net de 643,6 millions d'euros pour 2025. L'année d'avant, la marque allemande de fringues de sport avait fait un bénéfice de 280,7 millions d'euros.

Puma perd 643 millions d'euros en 2025

Le chiffre d'affaires a baissé de 13,1 % pour atteindre un peu moins de 7,3 milliards d'euros. Le PDG Arthur Hoeld a qualifié 2025 d'« année de remise à zéro » et a confirmé que les pertes devraient se poursuivre en 2026, avec un retour à la croissance prévu pour 2027.

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31 Jan 2026

Puma a dû faire face à des stocks excédentaires et à des remises importantes, les détaillants vendant les produits à des prix super réduits. La société a lancé un programme de restructuration qui prévoit de réduire les volumes de produits, de se concentrer sur les catégories sportives principales, de développer les ventes directes aux consommateurs et de fermer les magasins non rentables. Les stocks restants seront vendus dans des magasins d'usine et par des partenaires sélectionnés, sans destruction prévue des marchandises.

Dans le même temps, Adidas a dépassé ses propres prévisions pour 2025, enregistrant un chiffre d'affaires record et une forte augmentation de son bénéfice d'exploitation, qui a augmenté de 54 % pour atteindre 2,06 milliards d'euros.

Dans le classement mondial des vêtements de sport, Puma a récemment été dépassé par des concurrents tels que Skechers et Anta Sports. Son objectif à long terme reste de se repositionner comme la troisième marque de sport mondiale derrière Nike et Adidas.

Le plan de restructuration de Puma va-t-il permettre à la marque de retrouver sa place parmi les trois premières au niveau mondial, ou la pression concurrentielle va-t-elle continuer à s'intensifier ? Dis-nous ce que tu en penses dans les commentaires.