Adidas e Nike dovrebbero adottare la strategia di prezzo delle maglie della SSC Napoli?
- Strategia di Prezzo del Napoli: L'SSC Napoli adotta una strategia di prezzo distinta per le sue maglie 26-27, offrendo la maglia originale a 150 € e una replica a misura di tifoso a soli 59 €, creando un divario di 91 €.
- Motivazioni della Strategia del Napoli: Questa strategia mira a rendere l'abbigliamento ufficiale più accessibile ai tifosi di tutti i giorni e a contrastare l'ampia disponibilità di maglie da calcio contraffatte.
- Confronto con Nike e Adidas: A differenza del Napoli, i colossi come Nike e Adidas mantengono una fascia di prezzo più ristretta, con repliche a 100-110 € e versioni autentiche a 150-160 €, suscitando critiche per i prezzi elevati delle repliche.
L'SSC Napoli ed EA7 hanno una strategia di prezzi ben distinta per la loro collezione di maglie 26-27.
Il Napoli vende una replica a 60 €, un prezzo a misura di tifoso
Nello store ufficiale del club, la maglia da casa originale costa 150,00 €, mentre la replica “Centenary Blue”, pensata proprio per i tifosi, costa solo 59,00 €. Questo crea un notevole divario di prezzo di 91 € tra l’abbigliamento tecnico da gara dei giocatori e le repliche standard, offrendo un punto di accesso accessibile ai tifosi di tutti i giorni senza sminuire il prodotto da gara di fascia alta.
Uno dei motivi alla base del modello adottato dal Napoli è l’ampia disponibilità di maglie da calcio contraffatte, soprattutto in Italia, ma anche a livello globale sin dall’inizio di questa massiccia industria della contraffazione.
Replica Napoli 26-27 vs Autentica
Le differenze tra la maglia autentica e la replica del Napoli 26-27 sono simili a quelle dei marchi più famosi: stesso design, materiali diversi. In particolare, la replica del Napoli non ha i loghi ricamati, ma loghi in plastica sottile e più economici.
Come si posiziona il modello del Napoli rispetto a Nike e Adidas
I grandi colossi dell’abbigliamento sportivo come Nike e Adidas operano con una fascia di prezzo notevolmente più ristretta. Le maglie replica standard di Nike e Adidas costano 110 € (Nike)/100 € (Adidas), mentre le versioni autentiche dei giocatori si aggirano intorno ai 160 €/150 €. Dato che i prezzi delle maglie sono aumentati costantemente su tutta la linea, la fascia di prezzo di 100 € per una replica base ha suscitato sempre più critiche da parte dei tifosi, che si sentono esclusi dal merchandising ufficiale a causa dei prezzi troppo alti. L’approccio del Napoli offre un’alternativa a misura di tifoso, riducendo significativamente i prezzi delle repliche pur mantenendo le maglie autentiche dei giocatori ai prezzi attuali di mercato.
I grandi marchi potrebbero offrire repliche più economiche?
Adottare il modello di prezzi del Napoli potrebbe offrire vantaggi concreti sia ai marchi globali che ai grandi club. Offrire maglie ufficiali nella fascia di prezzo tra i 50 e i 60 euro aiuterebbe a contrastare il fiorente mercato delle maglie contraffatte e a riconquistare la fiducia dei tifosi che vanno allo stadio. Le complesse reti di distribuzione globali e i costi delle licenze rendono improbabile che Nike o Adidas abbassino drasticamente i prezzi delle maglie, dato che i ricavi sarebbero quasi sicuramente inferiori.
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