Nike annuncia una grande trasformazione chiamata “Pace”: cosa significa per il calcio
- Annuncio del programma "Pace": Nike ha lanciato un'importante revisione operativa pluriennale, denominata "Pace", con l'obiettivo di generare circa 2,5 miliardi di dollari di risparmi cumulativi entro il 2031.
- Ristrutturazione geografica: Nike intende razionalizzare le sue operazioni geografiche da quattro a tre regioni entro il 2028, unendo le Americhe, creando un hub per l'Asia-Pacifico e la Grande Cina, e mantenendo sostanzialmente intatta la regione EMEA.
- Impatto sul calcio e design locale: Nonostante le sfide generali, il calcio rimane un punto di forza per Nike con crescita a doppia cifra, e il programma "Pace" dovrebbe portare a una progettazione più locale delle maglie e a una distribuzione più rapida per gli appassionati.
Il presidente e amministratore delegato di Nike, Elliott Hill, ha annunciato ufficialmente un’importante revisione del modello operativo del colosso dell’abbigliamento sportivo, denominata “Pace”. Presentato in concomitanza con i risultati finanziari del primo trimestre 26-27 del marchio, il programma pluriennale dovrebbe generare risparmi cumulativi pari a circa 2,5 miliardi di dollari fino al 2031.
Le maglie Nike saranno progettate a livello locale?
Nike ha in programma di razionalizzare le sue operazioni geografiche, passando da quattro regioni a tre entro il 2028: unirà le Americhe, creerà un hub per l’Asia-Pacifico e la Grande Cina e aprirà un nuovo campus aziendale a Bengaluru, in India, lasciando sostanzialmente intatta la regione EMEA per proteggere i suoi mercati europei principali.
Sebbene Nike abbia dovuto affrontare un calo generale dei ricavi e sfide di ristrutturazione nelle sue divisioni lifestyle, il calcio rimane uno dei punti di forza dell’azienda. Nel primo trimestre dell’anno fiscale 26-27, la categoria Global Football di Nike ha registrato una crescita a doppia cifra, trainata dalle vendite delle maglie delle nazionali ai Mondiali, che sono raddoppiate rispetto al torneo del 2022 in Qatar. Anche dopo alcuni passaggi di atleti di alto profilo, come quello di Kylian Mbappé al marchio svizzero On, Hill ha ribadito pubblicamente l’impegno di Nike verso questo sport, elogiando la rosa di federazioni di punta e club d’élite con cui il marchio collabora, oltre al suo dominio di lunga data nell’innovazione delle scarpe da calcio.
Per gli appassionati di calcio, il nuovo programma di Nike dovrebbe portare a una progettazione più locale delle maglie (come è già stato fatto per il Chelsea, ad esempio). Una rete di distribuzione più agile dovrebbe anche tradursi in un rifornimento più rapido delle maglie per tornei e club: nel 2023, ci sono volute settimane a Nike per reagire all’elevata domanda della maglia da portiere della Nazionale femminile inglese per i Mondiali 2023, il che ha portato a dure critiche da parte della portiere inglese Earps.
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