La guida definitiva: loghi firmati vs loghi personali dei calciatori
- Definizione dei loghi: I loghi ufficiali sono creati dai marchi per i giocatori d'élite, mentre i loghi personali sono creati dai giocatori stessi per uso personale.
- Esempi di loghi ufficiali: Nike e Adidas creano loghi ufficiali per giocatori come Lamine Yamal, Erling Haaland e Alexia Putellas per promuovere le loro linee di prodotti.
- Esempi di loghi personali: Giocatori come Gareth Bale, Mesut Özil e Cole Palmer creano loghi personali per iniziative imprenditoriali e branding personale.
Con la recente presentazione dei loghi di Cole Palmer del Chelsea e Alexia Putellas del Barcellona, il mondo del branding calcistico è in fermento. Anche se a prima vista possono sembrare simili, rappresentano due aspetti completamente diversi del mondo del marketing.
Footy Headlines analizza ora la differenza fondamentale tra un logo distintivo e un logo personale, e guarda alle icone che li hanno adottati.
Logo personale vs logo distintivo dei calciatori
I fan spesso pensano che qualsiasi logo di un giocatore sia una sponsorizzazione di un marchio. Ma c'è una bella differenza:
- Logo ufficiale (di proprietà del marchio): creato dal marchio (Nike, Adidas, Puma) apposta per il giocatore. Questi loghi si vedono sulle scarpe ufficiali e sulle collezioni ufficiali.
- Logo personale (di proprietà del giocatore): creato dal giocatore (o dalla sua agenzia). Questi loghi si usano per progetti commerciali personali, merchandising o social media.
Loghi personalizzati
Per ottenere un logo firmato da un marchio come Nike o Adidas, non basta essere un grande giocatore, bisogna essere una miniera d'oro dal punto di vista commerciale.
Questi loghi sono creati dai marchi per costruire una linea di prodotti attorno a una superstar. La storia ci mostra le leggende che hanno definito questo concetto: David Beckham (Adidas), Ronaldinho (Nike), CR7 (Nike) e Leo Messi (Adidas).
Oggi, questo testimone è stato passato alla "New Gen". Vediamo loghi di marchi distintivi per Lamine Yamal, Erling Haaland, Jude Bellingham, Kylian Mbappé e Vinicius Jr. Questi simboli sono strettamente integrati nelle loro scarpe da calcio, un segno di approvazione che li rende il volto del marchio.
Il logo recentemente svelato per Putellas è un logo esclusivo. È stato creato da Nike e debutterà sulle sue prime scarpe da calcio personalizzate.
Caso speciale: Neymar ha fino a 4 loghi Signature
Un caso molto speciale nel mondo del calcio è quello di Neymar Jr. Durante il suo periodo come ambasciatore Nike, sono stati rilasciati tre diversi loghi personalizzati, ognuno dei quali rappresenta una fase diversa della sua carriera.
In seguito, dopo aver lasciato Nike e aver firmato con Puma nel 2020, ha ricevuto un altro nuovo logo personalizzato, che usa ancora oggi.
Loghi personali
Al contrario, i giocatori che sono incredibilmente popolari ma che forse non sono il volto "Tier 1" di un marchio globale spesso prendono in mano la situazione.
Giocatori come Gareth Bale (The Heart), Mesut Özil (M10), Paulo Dybala (The Mask) e Robert Lewandowski hanno creato le loro identità visive.
Il caso di Cole Palmer: il logo svelato ieri è un logo personale. Palmer e il suo team l'hanno progettato per registrare il marchio della sua immagine di "Ice Man" per le sue iniziative imprenditoriali. Anche se potrebbe apparire su scarpe personalizzate, al momento non è un asset creato da Nike.
Il crossover: quando il personale diventa
ufficiale A volte, un logo personale diventa così popolare che i grandi marchi decidono di adottarlo.
Un esempio lampante è Marcus Rashford. Inizialmente aveva creato il suo logo personale per attività di beneficenza e di branding. Tuttavia, nel 2023, Nike ha usato ufficialmente il design personale di Rashford sulle sue prime scarpe firmate, riconoscendo il potere del simbolo che lui stesso aveva creato.
Quale tipo di logo preferisci? I design eleganti e aziendali di Nike/Adidas o il marchio personale unico creato dai giocatori stessi? Facci sapere nei commenti.
