Como a Nike poderia transformar a mudança de clube do Mbappé num grande momento de marketing
- Mudança de Patrocínio de Mbappé: Kylian Mbappé encerrou sua parceria de 20 anos com a Nike para se tornar atleta-emblemático e sócio da marca suíça On, um movimento que gerou grande impacto no mundo do futebol.
- Chuteiras Misteriosas no Campo: Durante o Derbi de Madrid, Mbappé usou um par de chuteiras Nike Mercurial brancas, lisas e sem marca, com uma unidade Air Zoom vermelha visível, porque as chuteiras da On ainda não estavam prontas para uso em jogos.
- Oportunidade de Marketing Não Aproveitada: Apesar do alvoroço gerado pelas chuteiras únicas, a Nike, que historicamente capitalizava momentos inesperados, parece improvável de transformar as chuteiras camufladas de Mbappé em uma edição especial das Mercurial.
O Kylian Mbappé causou sensação no mundo do equipamento de futebol durante o Derbi de Madrid ao entrar em campo com um visual totalmente preto, mas ao contrário: um par de Nike Mercurials brancas, lisas e sem marca. Apenas alguns dias depois do anúncio bombástico de que a superestrela francesa pôs fim à sua parceria de 20 anos com a Nike para se tornar o atleta-emblemático e sócio da marca suíça On, todos os olhos estavam postos nos seus pés. Enquanto Mbappé treinava com o protótipo LightSpray da On, as chuteiras da empresa suíça ainda não estão prontas para ele usar em jogos, aparentemente, obrigando-o a usar calçado disfarçado nas partidas oficiais.
Nike Mercurial brancas com unidade Air Zoom vermelha – a Nike devia lançá-las?
As chuteiras causaram logo um alvoroço nas redes sociais, e não só na comunidade de fãs de chuteiras. O Mbappé usou um par modificado de Nike Mercurial totalmente brancas, com uma parte superior imaculada, toda em branco, que dava à chuteira uma estética minimalista e superlimpa. No entanto, não havia como esconder a sua verdadeira identidade: a brilhar na parte da frente da sola estava a inconfundível unidade Air Zoom da Nike, num vermelho vibrante. Aquele airbag vermelho marcante, em contraste com a parte superior branca imaculada e a sola translúcida manchada de relva, criou um visual de deixar qualquer um de boca aberta, que deixou os fãs e colecionadores de chuteiras em delírio.
Há alguns anos, isto poderia ter sido um momento típico da Nike. A marca tinha um forte historial de transformar momentos inesperados do futebol e tendências emergentes em oportunidades de marketing, recorrendo frequentemente a lançamentos de edição limitada para gerar atenção adicional em torno dos seus atletas e produtos. Numa situação semelhante, a Nike poderia ter pensado em transformar as chuteiras camufladas do Mbappé numa edição especial das Mercurial, levando a história ainda mais longe, para além do campo.
Hoje, no entanto, tal jogada parece improvável. Em vez de se tornarem um produto comercial, espera-se que as chuteiras personalizadas do Mbappé continuem a ser um design único em campo.
Gostarias que a Nike lançasse as chuteiras totalmente brancas do Mbappé? Deixa o teu comentário abaixo.
