A Nike anuncia uma grande transformação chamada «Pace»: o que isso significa para o futebol
- Anúncio da Transformação "Pace": A Nike, através do seu presidente Elliott Hill, anunciou uma grande reformulação operacional apelidada de "Pace", com o objetivo de gerar 2,5 mil milhões de dólares em poupanças até 2031.
- Simplificação Geográfica e Futebol: A Nike planeia simplificar as suas operações geográficas para três regiões, o que para o futebol significará designs mais localizados e uma reposição mais rápida de equipamentos.
- Desempenho do Futebol e Compromisso da Nike: Apesar das quedas nas receitas gerais, a categoria Global Football da Nike registou um crescimento de dois dígitos, impulsionado pelas vendas de camisas do Mundial, reafirmando o compromisso da marca com o desporto.
O presidente e diretor executivo da Nike, Elliott Hill, anunciou oficialmente uma grande reformulação do modelo operacional da gigante do vestuário desportivo, apelidada de «Pace». Apresentado em conjunto com os resultados financeiros do primeiro trimestre de 26-27 da marca, prevê-se que este programa plurianual gere cerca de 2,5 mil milhões de dólares em poupanças acumuladas até 2031.
Os equipamentos da Nike vão ser desenhados localmente?
A Nike planeia simplificar as suas operações geográficas, passando de quatro regiões para três até 2028, fundindo as Américas, criando um centro para a Ásia-Pacífico e a Grande China e estabelecendo um novo campus empresarial em Bengaluru, na Índia, mantendo ao mesmo tempo a região EMEA praticamente intacta para proteger os seus principais mercados europeus.
Embora a Nike tenha enfrentado quedas gerais nas receitas e desafios de reestruturação nas suas divisões de estilo de vida, o futebol continua a ser um dos pontos fortes da empresa. No primeiro trimestre do ano fiscal de 26-27, a categoria Global Football da Nike registou um crescimento de dois dígitos, impulsionado pelas vendas de camisas das seleções para o Mundial, que duplicaram em comparação com o torneio de 2022 no Catar. Mesmo depois de mudanças de atletas de renome, como a transferência de Kylian Mbappé para a marca suíça On, Hill reafirmou publicamente o compromisso da Nike com o desporto, elogiando o leque de federações de topo e clubes de elite com que a marca trabalha, bem como o seu domínio de longa data na inovação em chuteiras.
Para os fãs de futebol, o novo programa da Nike deverá significar que as camisas da marca passem a ser desenhadas de forma mais localizada (como já fizeram para o Chelsea, por exemplo). A rede de distribuição mais ágil também deve traduzir-se numa reposição mais rápida das camisas para torneios e clubes — em 2023, a Nike demorou semanas a reagir à elevada procura pela camisa de guarda-redes da Seleção Feminina de Inglaterra para o Mundial de 2023, o que levou a críticas severas por parte da guarda-redes inglesa Earps.
Achas que a Nike vai conseguir dar a volta à situação? Comenta abaixo.
