A Hummel convida a comunidade - Recapitulação do evento comunitário Hummel 2024

Na semana passada, fomos convidados pela lendária marca dinamarquesa Hummel, juntamente com outros membros da comunidade da camisa e da cultura do futebol em geral.

Na quinta-feira, voámos para Billund, na Dinamarca, a cidade titular da Lego, antes de viajarmos para Aarhus, uma cidade costeira no norte da Dinamarca, onde se situa a sede da Hummel.

A sede da Hummel situa-se mesmo no porto de Aarhus, com uma vista deslumbrante sobre o mar. O piso inferior alberga várias salas de exposição e áreas de reunião, bem como a grande cantina. Os pisos superiores albergam os escritórios da equipa de design e marketing da Hummel. É um espaço impressionante onde és imediatamente recebido por uma grande estátua Bhudda, que celebra a filosofia "Company Karma" da Hummel, mas falaremos mais sobre isso mais tarde.

Na sede da Hummel, visitámos as várias salas de exposição, incluindo uma da Halo, a marca dinamarquesa que a Hummel adquiriu em 2020 e com a qual colaborou para a edição especial da camisa da Dinamarca. Também explorámos a enorme coleção de camisas de futebol em exposição, incluindo alguns modelos inéditos. No andar de cima, espreitámos algumas das inovações de tecido em que a Hummel está atualmente a trabalhar, que é pouco provável vermos no mercado antes da época de 2026-27.

Mais tarde, ouvimos as palestras de várias figuras-chave da marca, que explicaram a história e os planos futuros da Hummel.

Embora a Hummel seja hoje conhecida como uma marca dinamarquesa, na realidade foi fundada na Alemanha em 1923 como "Messmer & Co" e só se tornou dinamarquesa na década de 1980, quando a empresa mudou de proprietário. Durante esses anos, a Hummel também patrocinou a equipa nacional dinamarquesa e o Real Madrid de 1986 a 1994.

Quanto aos planos para o futuro, foi mencionado repetidamente o objetivo da Hummel para 2028 de fornecer 10 000 clubes amadores em toda a Europa. É um objetivo ambicioso para a Hummel, que tem atualmente 3 mil equipas sob contrato, mas a marca ultrapassou recentemente a Nike e tornou-se a maior marca de desportos de equipa no mercado espanhol.

E embora alguns de vós já o saibam, também ficámos a saber que as camisas são sempre concebidas muitos meses antes de serem lançadas. O processo global demora entre 12 e 15 meses e, curiosamente, a fase de design é de apenas 2-3 meses, enquanto o resto é ocupado com a seleção de materiais, detalhes de produção, etc.

Também nos foram mostrados alguns designs futuros que chegarão ao mercado nos próximos meses e semanas, que também cobriremos aqui no Footy Headlines, é claro.

O dia terminou com um jantar único na cantina Hummel's, onde fomos brindados com vários pratos de clássicos de estádio reimaginados.

Na sexta-feira de manhã, viajámos para Copenhaga para o segundo dia do evento. Visitámos as lojas Unisport e Halo no centro da cidade para uma visita rápida. Depois, continuámos a nossa viagem de autocarro até Christiania, uma comunidade autónoma em Copenhaga que começou em 1971 como uma base militar ocupada. É a casa do Christiania Sports Club, com o qual a Hummel tem trabalhado durante muitos anos.

Aí ficámos a saber mais sobre este lugar especial e a sua história, bem como ouvimos palestras do CEO da Hummel, Lars Stentebjerg, do proprietário da Hummel, Christian Stadil, e do CBO do Sunderland, David Bruce.

Ficámos a saber mais sobre a história mais recente da Hummel e como acabou por ficar no lugar onde está hoje. Stadil, que é budista, também está por detrás da filosofia Company Karma da Hummel, que se tem expressado de várias formas ao longo dos anos e que também ajuda a explicar o facto de a Hummel ter tratado a comunidade das camisas de futebol com um evento tão fixe.

O ponto alto desta viagem memorável foi uma visita ao Estádio Parken, a casa da equipa nacional dinamarquesa, onde assistimos ao jogo da Liga das Nações entre a Dinamarca e a Espanha. Visitámos o camarote VIP da Hummel, onde Thomas Gravesen falou sobre a sua carreira e associação com a marca, e tivemos alguns dos melhores lugares da casa para o que acabou por ser um excelente jogo.

Em suma, foi uma experiência muito agradável que foi organizada com muito cuidado e que todos os presentes gostaram muito. A Hummel tem grandes planos e será uma marca interessante a observar nos próximos meses e anos.