O guia definitivo: logótipos exclusivos vs. logótipos pessoais de jogadores de futebol
- Logotipos exclusivos: São criados por marcas como Nike ou Adidas para jogadores que são minas de ouro comerciais, usados em chuteiras exclusivas e coleções oficiais.
- Logotipos pessoais: São projetados pelo jogador (ou sua agência) para projetos comerciais pessoais, produtos ou redes sociais, como o logotipo de Cole Palmer para marcar sua persona 'Ice Man'.
- Cruzamento entre pessoal e oficial: Às vezes, um logotipo pessoal ganha tanta popularidade que as grandes marcas decidem adotá-lo, como aconteceu com Marcus Rashford, cujo logotipo pessoal foi usado pela Nike em suas chuteiras exclusivas.
Com o recente lançamento dos logótipos de Cole Palmer, do Chelsea, e Alexia Putellas, do Barcelona, o mundo do futebol está a fervilhar. Embora possam parecer parecidos à primeira vista, eles representam dois lados completamente diferentes do mundo do marketing.
Footy Headlines agora explica a diferença essencial entre um logótipo de assinatura e um logótipo pessoal, e analisa os ícones que os têm.
Logótipos de assinatura vs. logótipos pessoais de jogadores de futebol
Os fãs muitas vezes confundem qualquer logótipo de jogador com um endosso de marca. No entanto, há uma distinção clara:
- Logótipo exclusivo (propriedade da marca): criado pela marca (Nike, Adidas, Puma) especialmente para o jogador. São usados em chuteiras exclusivas e coleções oficiais.
- Logótipo pessoal (propriedade do jogador): Desenhado pelo jogador (ou pela sua agência). São usados em projetos comerciais pessoais, produtos ou redes sociais.
Logótipos exclusivos
Para ganhar um logótipo exclusivo de uma marca como a Nike ou a Adidas, você precisa ser mais do que apenas um grande jogador, precisa ser uma mina de ouro comercial.
Esses logótipos são criados pelas marcas para construir uma linha de produtos em torno de uma superestrela. A história mostra-nos as lendas que definiram isso: David Beckham (Adidas), Ronaldinho (Nike), CR7 (Nike) e Leo Messi (Adidas).
Hoje, essa tocha foi passada para a «Nova Geração». Vemos logótipos de marcas distintas para Lamine Yamal, Erling Haaland, Jude Bellingham, Kylian Mbappé e Vinicius Jr. Esses símbolos estão estritamente integrados nas suas chuteiras de jogo, um selo de aprovação de que eles são o rosto da marca.
O logótipo recentemente revelado para Putellas é um logótipo exclusivo. Foi criado pela Nike e será estreado nas suas primeiras chuteiras exclusivas.
Caso especial: Neymar tem até 4 logótipos exclusivos
Um caso muito especial no mundo do futebol é o de Neymar Jr. Durante o seu tempo como embaixador da Nike, foram lançados três logótipos exclusivos diferentes, cada um representando uma fase diferente da sua carreira.
Mais tarde, depois de se separar da Nike e juntar-se à Puma em 2020, recebeu outro novo logótipo exclusivo, que tem sido usado até hoje.
Logotipos pessoais
Por outro lado, jogadores que são incrivelmente populares, mas talvez não sejam o rosto de uma marca global de "nível 1", muitas vezes tomam as rédeas da situação.
Jogadores como Gareth Bale (The Heart), Mesut Özil (M10), Paulo Dybala (The Mask) e Robert Lewandowski criaram identidades visuais próprias que ficaram famosas.
O caso de Cole Palmer: O logótipo revelado ontem é um logótipo pessoal. Palmer e a sua equipa criaram-no para marcar a sua persona «Ice Man» para os seus próprios empreendimentos. Embora possa aparecer em chuteiras personalizadas, atualmente não é um ativo criado pela Nike.
O cruzamento: quando o pessoal se torna
oficial Às vezes, um logótipo pessoal torna-se tão popular que as grandes marcas decidem adotá-lo.
Um excelente exemplo é Marcus Rashford. Ele desenvolveu originalmente o seu próprio logótipo pessoal para trabalhos de caridade e de marca. No entanto, em 2023, a Nike usou oficialmente o design pessoal de Rashford nas suas primeiras chuteiras exclusivas, reconhecendo o poder do símbolo que ele mesmo criou.
Que tipo de logótipo prefere? Os designs elegantes e corporativos da Nike/Adidas ou a marca pessoal única criada pelos próprios jogadores? Diga-nos nos comentários.
