Observação do mercado: cada vez mais marcas entram no mercado das chuteiras de futebol
- Mercado de chuteiras: Cada vez mais marcas estão entrando no mercado de chuteiras de futebol, desafiando o domínio das "Três Grandes".
- Foco na velocidade e tecnologia: As novas marcas estão se concentrando em chuteiras de velocidade, leves e responsivas, e investindo em tecnologia moderna.
- Embaixadores de marca: As marcas estão contratando jogadores de futebol famosos para promover seus produtos e aumentar sua visibilidade no mercado.
Durante anos, o mercado das chuteiras de futebol foi dominado pelas «Três Grandes» - Adidas, Nike e Puma. Embora partes menores do bolo fossem detidas por nomes estabelecidos como Mizuno, New Balance e Under Armour, a hierarquia parecia estar gravada em pedra. No entanto, uma onda recente de novos participantes e gigantes que regressaram sugere que o mercado está mais aberto do que se pensava.
Mais e mais marcas entram no mercado das chuteiras de futebol
Nos últimos anos, vimos quatro marcas notáveis entrarem no mercado pela primeira vez ou fazerem um reinvestimento significativo para competir ao mais alto nível: Skechers, Decathlon (Kipsta), Jako e, em breve, Reebok.
A Skechers entrou em cena no final de 2023, como uma novata completa. A Decathlon, a Jako e a Reebok já tinham experiência, mas tinham caído no esquecimento devido à tecnologia desatualizada. Agora, elas estão de volta com uma estratégia clara.
Foco na velocidade e na tecnologia moderna
O traço comum entre estes desafiantes é uma mudança para o segmento das chuteiras de velocidade. No passado, as marcas mais pequenas dependiam das tradicionais chuteiras de couro ou de couro de canguru. Embora clássicas, estas caíram em desuso à medida que o mercado mudou para calçado ultraleve e de alta intensidade.
Reconhecendo isso, a «nova» onda de chuteiras é fina, leve e responsiva.
O poder dos embaixadores
Para causar impacto no mercado, é preciso ter rostos conhecidos.
A Skechers tem sido a mais agressiva, contratando Harry Kane, Isco, Mohammed Kudus e Anthony Elanga.
A Decathlon fez uma declaração importante ao contratar Antoine Griezmann, provando que as suas chuteiras podem ter um desempenho de alto nível.
Embora estas equipas sejam pequenas em comparação com a Nike ou a Adidas, são pontos de apoio significativos para marcas menores.
Novos modelos e lançamentos futuros
A Jako acaba de lançar dois novos silos: o RS89 e o OPURA.
A Reebok está pronta para um grande retorno em 2026, com planos para lançar um novo modelo chamado Sidewinder.
Também não podemos ignorar a Sokito, uma novata focada em chuteiras ecológicas feitas de materiais sustentáveis.
A entrada destas marcas torna o mercado mais diversificado e competitivo do que nunca. Para o consumidor, isso é uma boa notícia - significa mais opções e preços potencialmente melhores, já que as marcas lutam por um lugar nos seus pés.
Estás disposto a experimentar chuteiras de marcas como Jako, Skechers ou Reebok, ou vais ficar fiel às três grandes? Diz-nos nos comentários abaixo.
