Puma regista o maior prejuízo da história da empresa

Enquanto a Adidas está praticamente a imprimir dinheiro atualmente, a Puma registou o maior prejuízo em quase 80 anos de história, com um défice líquido de 643,6 milhões de euros em 2025. No ano anterior, a marca alemã de roupa desportiva tinha tido um lucro de 280,7 milhões de euros.

Puma perde 643 milhões de euros em 2025

A receita caiu 13,1%, para pouco menos de 7,3 mil milhões de euros. O CEO Arthur Hoeld descreveu 2025 como um «ano de reinício» e confirmou que as perdas devem continuar em 2026, com um retorno ao crescimento previsto para 2027.

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1 de Fev de 2026

A Puma tem enfrentado dificuldades com excesso de estoque e grandes descontos, já que os varejistas venderam produtos a preços significativamente reduzidos. A empresa lançou um programa de reestruturação que inclui a redução do volume de produtos, o foco nas principais categorias esportivas, a expansão das vendas diretas ao consumidor e o fechamento de lojas não lucrativas. O estoque restante será vendido por meio de outlets e parceiros selecionados, sem planos de destruição das mercadorias.

bilhões Enquanto isso, a Adidas superou as suas próprias previsões para 2025, registrando uma receita recorde e um aumento acentuado no lucro operacional - o lucro operacional aumentou 54%, para € 2,06 bilhões.

No ranking global de roupa desportiva, a Puma ficou recentemente atrás de concorrentes como a Skechers e a Anta Sports. O seu objetivo a longo prazo continua a ser restabelecer-se como a terceira marca desportiva mundial, atrás da Nike e da Adidas.

Será que o plano de reestruturação da Puma vai conseguir restaurar a posição da marca entre as três principais a nível global, ou será que a pressão competitiva vai continuar a aumentar? Diz-nos o que pensas nos comentários.