Puma regista o maior prejuízo da história da empresa
- Prejuízo da Puma: A Puma registrou um prejuízo líquido de 643,6 milhões de euros em 2025, o maior em quase 80 anos, com uma queda na receita de 13,1%.
- Plano de Reestruturação: A empresa lançou um programa de reestruturação para reduzir o volume de produtos, focar em categorias esportivas chave, expandir as vendas diretas ao consumidor e fechar lojas não lucrativas.
- Desempenho da Adidas: Enquanto a Puma enfrentava dificuldades, a Adidas superou suas próprias previsões para 2025, registrando um aumento acentuado no lucro operacional de 54%.
Enquanto a Adidas está praticamente a imprimir dinheiro atualmente, a Puma registou o maior prejuízo em quase 80 anos de história, com um défice líquido de 643,6 milhões de euros em 2025. No ano anterior, a marca alemã de roupa desportiva tinha tido um lucro de 280,7 milhões de euros.
Puma perde 643 milhões de euros em 2025
A receita caiu 13,1%, para pouco menos de 7,3 mil milhões de euros. O CEO Arthur Hoeld descreveu 2025 como um «ano de reinício» e confirmou que as perdas devem continuar em 2026, com um retorno ao crescimento previsto para 2027.
A Puma tem enfrentado dificuldades com excesso de estoque e grandes descontos, já que os varejistas venderam produtos a preços significativamente reduzidos. A empresa lançou um programa de reestruturação que inclui a redução do volume de produtos, o foco nas principais categorias esportivas, a expansão das vendas diretas ao consumidor e o fechamento de lojas não lucrativas. O estoque restante será vendido por meio de outlets e parceiros selecionados, sem planos de destruição das mercadorias.
O lucro operacional da Adidas aumentou 54%, para € 2,06
bilhões Enquanto isso, a Adidas superou as suas próprias previsões para 2025, registrando uma receita recorde e um aumento acentuado no lucro operacional - o lucro operacional aumentou 54%, para € 2,06 bilhões.
No ranking global de roupa desportiva, a Puma ficou recentemente atrás de concorrentes como a Skechers e a Anta Sports. O seu objetivo a longo prazo continua a ser restabelecer-se como a terceira marca desportiva mundial, atrás da Nike e da Adidas.
Será que o plano de reestruturação da Puma vai conseguir restaurar a posição da marca entre as três principais a nível global, ou será que a pressão competitiva vai continuar a aumentar? Diz-nos o que pensas nos comentários.
