El Tottenham, feliz de volver a llamarse Tottenham
- Reversión de la política de nombre: El Tottenham Hotspur ha abandonado su estricta política de marca y ahora permite que se le llame simplemente "Tottenham", revirtiendo una prohibición anterior.
- Origen y aplicación de la restricción: La restricción inicial de usar solo "Tottenham Hotspur" o "Spurs" se estableció en noviembre de 2024 como parte de una nueva identidad de marca, y se reforzó en febrero de 2025 con un correo electrónico a las cadenas internacionales.
- Reconexión con las raíces y apoyo de la afición: El club ha vuelto a conectar activamente con sus raíces en el norte de Londres, utilizando el eslogan "THIS IS TOTTENHAM", y los aficionados han acogido oficialmente con agrado el regreso del nombre en una reunión de su Consejo Asesor.
El Tottenham Hotspur ha dado un giro discreto a sus estrictas normas sobre el nombre y vuelve a aceptar que se le llame simplemente «Tottenham». Según informa The Athletic, el club ha abandonado su polémica política de marca, que desalentaba activamente a los medios y al público a usar el nombre geográfico abreviado.
El Tottenham Hotspur da marcha atrás en la prohibición del nombre «Tottenham»
La restricción inicial se estableció en noviembre de 2024, cuando el equipo del norte de Londres presentó una identidad de marca renovada desarrollada junto con Studio Nomad. Además de ajustes visuales, como quitar el texto curvo del nombre del club que aparecía debajo del escudo del gallo y recuperar un monograma clásico, el manual interno de marca (Brand Playbook) establecía explícitamente las normas de nomenclatura.
En él se indicaba al personal y a los socios externos que utilizaran «Tottenham Hotspur», «Tottenham Hotspur Football Club» o «THFC», llegando incluso a afirmar: «Nunca te refieras a nuestro club como “Tottenham”, “Tottenham Hotspur FC” o “TH”».
Volviendo a conectar con el legado del norte de Londres
Esas directrices se reforzaron en febrero de 2025, cuando la Premier League envió un correo electrónico a las cadenas internacionales en nombre del club solicitando que, tanto en los gráficos en pantalla como en los comentarios, se evitara llamarles «Tottenham», prefiriendo en su lugar «Tottenham Hotspur» como nombre principal o «Spurs» como única abreviatura aceptada.
Aunque el club ya tenía preferencias internas en ese sentido desde 2011, prohibir tajantemente el uso del nombre local alejó a muchos aficionados, que sentían que eso distanciaba al club de la comunidad que lo rodeaba.
Sin embargo, en los últimos meses, el club ha vuelto a conectar activamente con sus raíces. Este cambio se ha notado en todo el Tottenham Hotspur Stadium, donde unas grandes pantallas digitales muestran bien a la vista el eslogan «THIS IS TOTTENHAM», junto con proyectos multimedia del club como el cortometraje Tottenham 'Til I Die. Esta iniciativa vuelve a afianzar el orgullo del club por el barrio del noreste de Londres donde ha jugado desde su fundación en 1882.
Los aficionados acogieron oficialmente con agrado el regreso del nombre durante una reunión del Consejo Asesor de Aficionados a finales de septiembre de 2026.
Aunque las retransmisiones oficiales y los gráficos de la liga siguen utilizando habitualmente «Spurs» o el nombre completo del club, la directiva ya no se opone a que se les llame por el nombre de la localidad que ha marcado su historia durante más de un siglo.
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