Sistema de marca de Adidas: un análisis gráfico explica el ecosistema del logotipo de Adidas
- Jerarquía de Marca Oficial: Adidas utiliza una jerarquía oficial de marca para organizar su identidad visual, desglosando el uso de sus logotipos emblemáticos en diversas líneas de productos como ropa deportiva de alto rendimiento y colecciones de estilo de vida.
- Logotipos Clave y sus Funciones: El logotipo corporativo 'adidas' en minúsculas se designa como paraguas de la empresa, el moderno de tres barras representa Adidas Performance (que eliminó el texto para 2022), y el icónico trébol se utiliza para Adidas Originals y la cultura del estilo de vida.
- Aclaración sobre Logos No Oficiales: El gráfico desmiente que las tres rayas onduladas y curvas, similares a un 'swoosh', sean un logotipo oficial general, indicando que son solo una variante de diseño utilizada específicamente en botas de fútbol y zapatillas de la marca.
La plataforma de diseño futbolístico Paladar Negro ha compartido un gráfico conciso en el que se desglosa la jerarquía oficial de la marca del gigante alemán de la ropa deportiva Adidas. Dado que las Tres Rayas gestionan múltiples versiones de sus emblemáticos logotipos en ropa deportiva de alto rendimiento, colecciones de estilo de vida y líneas retro de archivo, entender el ecosistema oficial de la marca te da una visión clara de cómo organiza la empresa su identidad visual.
La arquitectura oficial de la marca Adidas
En lo más alto de la jerarquía se encuentra el clásico logotipo adidas en minúsculas, designado estrictamente como el paraguas corporativo que representa a la propia empresa. Justo debajo está el moderno logotipo de las tres barras inclinadas, identificado como el emblema principal de la marca Adidas Performance.
De cara al Mundial de 2022, Adidas renovó su identidad visual de forma notable al eliminar el logotipo de letras que aparecía debajo de las tres barras, lo que permitió que el icono independiente de las tres barras sirviera como insignia de puro rendimiento en las camisetas de fútbol modernas y en el equipamiento de élite.
El icónico logotipo del trébol ocupa el nivel de submarca y representa a Adidas Originals y la cultura del estilo de vida. Introducido originalmente en 1971, cuando Adidas se expandió al sector de la ropa, el trébol ha experimentado un resurgimiento masivo en el fútbol en las últimas temporadas.
Cabe destacar que ha tenido un papel destacado en las camisetas visitantes de la selección nacional de 2026 y en todas las camisetas visitantes de los clubes patrocinados por Adidas para la temporada 2026-27.
El gráfico también destaca otros logotipos oficiales y aplicaciones históricas que Adidas conserva en sus archivos. Entre ellos se incluyen el clásico logotipo «Originals», que combina el trébol con el texto en minúsculas; el famoso logotipo de Adidas Equipment (EQT) de 1991, que marcó la cultura de las camisetas de los 90; y el anterior logotipo de alto rendimiento, con las barras en ángulo justo encima del texto.
Lo más importante es que Paladar Negro dedicó una segunda imagen a desmentir un error muy extendido en Internet: se trata de una marca de tres rayas onduladas y curvas, parecida al «swoosh», etiquetada como «Esto no es un logotipo oficial». Es simplemente una variante del logotipo que se usará en las botas de fútbol y las zapatillas de la marca.
¿Cuál es tu diseño oficial del logotipo de Adidas favorito de todos los tiempos en las camisetas de fútbol?