El acuerdo del Bayern de Múnich con Adidas sobre las camisetas: ¿es hora de revisarlo?

En el panorama en constante evolución de los acuerdos de fabricación de camisetas de fútbol, ¿debería ponerse en tela de juicio la prolongada asociación del Bayern de Múnich con Adidas?

Situación actual del contrato

El actual contrato de proveedor del Bayern de Múnich se extiende hasta 2030 y está valorado en unos 65 millones de euros anuales. El actual acuerdo de la empresa con Adidas, firmado en 2015, tiene una vigencia de 15 años.

Sin embargo, ahora, 10 años después, a pesar del éxito constante del Bayern en el campo y de su crecimiento comercial, el contrato del Bayern por las camisetas es significativamente inferior al de otros clubes de élite de Adidas, en particular el Real Madrid y el Manchester United. El Real Madrid y el Manchester United reciben de Adidas al menos 100 millones de euros anuales, 35 millones más que el Bayern.

Mientras tanto, los ingresos totales por camisetas y merchandising son mayores para el Bayern que para el Manchester United y sólo ligeramente inferiores a los del Real Madrid. Esto sugiere que, o bien el Bayern tiene algunas primas o medidas favorables en el acuerdo con Adidas, o, lo que es más probable, el Bayern simplemente vende mucho más merchandising que los otros equipos y, por tanto, compensa la diferencia.

La singular dinámica Bayern-Adidas

A diferencia de los acuerdos habituales de fabricación de camisetas, la relación del Bayern de Múnich con Adidas trasciende la típica dinámica patrocinador-club. Adidas tiene una participación del 8,33% en el accionariado del club. Este elemento accionarial añade complejidad a cualquier posible negociación o cambio.

Evolución del mercado y disparidad de contratos

La evolución reciente del sector de la fabricación de camisetas de fútbol pone de relieve las crecientes disparidades:

• Los clubes de élite se aseguran condiciones cada vez más lucrativas
• Los ingresos anuales del Bayern, de 65 millones de euros, parecen inferiores a los del mercado para un club de su talla
• La duración del contrato de 15 años (2015-2030) puede limitar la flexibilidad para adaptarse a los cambios del mercado
• Los clubes competidores, como el Barcelona, han demostrado capacidad para negociar condiciones más favorables

Opciones de futuro

Dada la duración y complejidad del contrato, el Bayern podría plantearse una renegociación a medio plazo, como han hecho el FC Barcelona, el Manchester United y otros clubes.

Las condiciones actuales parecen cada vez más modestas para un club de la talla del Bayern. El valor anual de 65 millones de euros está por debajo de los acuerdos más importantes del mercado conseguidos por sus homólogos de categoría similar. A medida que nos acercamos al tercio final de este contrato a largo plazo, no nos sorprendería ver pronto una prórroga con mejores condiciones.

Alemania anuncia un acuerdo con Nike para sus camisetas

Otro equipo con el que Adidas llevaba mucho tiempo colaborando: la selección alemana. Alemania decidió pasarse a Nike, que paga más de 100 millones de euros al año, el doble de lo que pagaba Adidas...

¿Crees que el Bayern de Múnich negociará pronto un acuerdo mejor? Háznoslo saber en los comentarios de abajo.