El gran plan de Nike para recuperar el trono del fútbol
- Declive de Nike: Nike redujo significativamente su inversión en fútbol entre 2020 y 2023, perdiendo contratos importantes con ligas y jugadores clave.
- Contraataque de Nike: Nike está implementando una contraofensiva masiva para recuperar su posición en el mercado del fútbol, incluyendo grandes contratos de suministro de camisetas y estrategias de marketing renovadas.
- Regreso de Cristiano Ronaldo: Cristiano Ronaldo ha vuelto a colaborar con Nike como embajador principal, lo que sugiere una estrategia importante para la Copa del Mundo de 2026.
Tras años de silencio y recortes presupuestarios, Nike por fin está despertando. El gigante estadounidense está dando claras muestras de una contraofensiva masiva para recuperar su puesto como rey indiscutible del fútbol, tras un periodo en el que Adidas ha dominado el mercado.
Desde acuerdos masivos para el suministro de camisetas hasta el regreso de Cristiano Ronaldo como embajador clave, Nike está haciendo todo lo posible para 2026.
El contexto: cómo Nike se quedó atrás
Para entender el regreso, hay que analizar el declive. Entre 2020 y 2023, Nike redujo significativamente su inversión en fútbol. Rompió sus vínculos con muchos jugadores de primer nivel y redujo los acuerdos de suministro de camisetas para las principales ligas.
Nike ha perdido interés en el fútbol masculino
En 2023, Nike perdió el contrato para suministrar balones a todas las competiciones de la Conmebol (incluidas la Copa América y la Copa Libertadores). A partir de la temporada 2025-26, ya no suministrará a la Premier League inglesa, siendo sustituida por Puma, lo que significa que Nike pronto se quedará sin ningún contrato con las grandes ligas.
Nike ha perdido interés en el fútbol masculino
Todos los jugadores de Nike que abandonaron la marca en 2023
En el ámbito financiero, la marca anunció un plan para recortar 2000 millones de dólares en costes entre 2023 y 2025. Mientras Nike se retiraba, Adidas avanzaba con fuerza. La marca de las tres rayas lanzó un éxito tras otro en 2024 y 2025, captando la atención del mercado con colecciones retro de gran éxito y bota de alto rendimiento.
El regreso
El contraataque: grandes contratos publicitarios de
- Alemania (DFB): En una jugada que sorprendió al sector, Nike «le robó» a Adidas el contrato con la selección alemana, que entrará en vigor en 2027.
- Brasil y Barcelona: Nike aseguró su legado al renovar los contratos con Brasil y el FC Barcelona hasta 2038, siendo el acuerdo con el Barça un paquete financiero sin precedentes.
Marketing: eventos, nostalgia y el regreso del T90
Nike se ha dado cuenta de que lo «cool» vende. Desde finales de 2024, la marca ha intensificado sus esfuerzos de marketing:
- Campañas: campañas de alto presupuesto como «Scary Good» y la sesión fotográfica cinematográfica «Hollywood Keepers» han devuelto el estilo «Just Do It».
- Eventos: El evento «Toma Miami» contó con iconos como Travis Scott y Ronaldo Nazário conectando con los fans.
- El regreso del T90: Aprovechando la nostalgia, Nike ha dedicado el año 2025 a impulsar el regreso del Total 90. Desde pequeñas combinaciones de colores hasta eventos pop-up en las principales ciudades, el T90 ha vuelto.
Botas: reediciones y programación agresiva
Nike ya no se queda de brazos cruzados. Por primera vez, Nike lanzó su colección de botas «New Year», el «Attack» Pack, antes de Navidad. Esta medida les permite dominar la conversación antes de que Adidas y Puma lancen sus colecciones de 2026.
Además, Nike está apostando fuerte por las reediciones de sus modelos de la «época dorada»:
- Mercurial Vapor 1 ( relanzadas en diciembre de 2024)
- Hypervenom 1 (relanzada en marzo de 2025)
- Mercurial Superfly 1 ( rumores para 2026)
El regreso del rey: CR7
Quizás la señal más significativa de la intención de Nike sea la situación con Cristiano Ronaldo.
Durante los últimos tres años, la relación entre Nike y CR7 parecía fría. Ronaldo no había aparecido en anuncios importantes de productos y su última bota exclusiva fue para la Copa del Mundo de 2022.
Sin embargo, en los últimos días, Ronaldo ha sido visto llevando prototipos Mercurial totalmente negros por primera vez desde 2022. Esto sugiere que ha vuelto al redil como embajador principal de la Copa del Mundo de 2026, tu posible«último baile». Los rumores apuntan a que una espectacular reedición de las Superfly 1 podría ser tu arma elegida para el torneo.
¿Cristiano Ronaldo volverá a ser el principal embajador de Nike en 2026?
Nike ha dejado claramente de jugar a la defensiva. 2026 se perfila como el año del Swoosh.
¿Crees que Nike podrá volver a superar a Adidas en 2026? Cuéntanoslo en los comentarios.
