La Lazio consigue una nueva camiseta patrocinada tras casi tres años sin patrocinador: elude la prohibición de las apuestas en Italia

El Lazio, club de la Serie A italiana, ha puesto fin oficialmente a su larga búsqueda de un patrocinador para la parte delantera de la camiseta al firmar un importante acuerdo con Polymarket, una empresa dedicada a los mercados de predicción basados en criptomonedas.

Acuerdo de patrocinio principal entre el Lazio y Polymarket: válido por dos temporadas hasta 2028, más el final de la temporada 2025-2026

La nueva colaboración se extenderá hasta 2028, abarcando lo que queda de la temporada actual y las dos siguientes temporadas completas, con una opción adicional para la temporada 2028-29. Según se informa, el acuerdo es muy lucrativo para el club romano, con un valor total de más de 22 millones de dólares. Esto supone unos 10 millones de dólares al año, además de bonificaciones adicionales relacionadas con el rendimiento.

Este anuncio pone fin a un periodo de casi tres años en el que la Lazio ha lucido camisetas limpias, sin patrocinador, una búsqueda que se había prolongado desde que expiró su anterior acuerdo con Binance al final de la temporada 2022-23. Los aficionados ya han podido echar un vistazo a la nueva estética, ya que el logotipo de Polymarket hizo su debut oficial sobre el terreno de juego durante el partido del sábado contra el Nápoles, luciendo nítidamente en blanco sobre el pecho de la camiseta azul claro de Mizuno.

Sin embargo, la colaboración ha suscitado inmediatamente dudas en relación con la legislación italiana sobre publicidad. Polymarket no cuenta con una licencia de juego online en Italia. Aunque los usuarios italianos pueden navegar por la web, tienen prohibido por ley realizar operaciones en la plataforma. Para eludir legalmente las estrictas regulaciones del «Decreto Dignità», el club y la marca tuvieron que adoptar un enfoque de marketing específico. En lugar de promocionar el producto de apuestas o trading en sí, la colaboración se enmarca oficialmente en torno a la «inteligencia de los aficionados y el conocimiento digital».

En una maniobra similar para eludir las restricciones de apuestas, el Inter tiene en primera plana el «sitio web de noticias» «Betsson.sport».

¿Prefieres la camiseta del Lazio con el nuevo patrocinador Polymarket o sin él? Cuéntanos tu opinión en los comentarios de abajo.