Un cadre supérieur de Nike admet que la perte de Lamine Yamal au profit d’Adidas a été « la plus grosse erreur de l’entreprise depuis des décennies »
- La plus grande erreur de Nike: Un cadre supérieur de Nike a admis que la perte de Lamine Yamal au profit d'Adidas était la « plus grosse erreur de l’entreprise depuis des décennies ».
- Les raisons du départ: Nike a échoué à retenir Lamine Yamal en le traitant comme un joueur parmi d'autres et en étant réticent à lui accorder un statut de figure de proue mondiale, ce qu'Adidas a exploité en lui offrant un rôle central et des avantages exclusifs.
- Une erreur qui se répète: Cette perte majeure fait écho à l'erreur de Nike il y a 20 ans, lorsqu'ils ont laissé filer Lionel Messi chez Adidas, un événement devenu la plus célèbre bévue de l'histoire du football moderne pour la marque.
Dans une révélation qui en dit long sur le monde des chaussures de foot et des contrats de sponsoring, un haut responsable de Nike, qui a souhaité rester anonyme, aurait admis que ne pas avoir réussi à garder la superstar du FC Barcelone, Lamine Yamal, était la « plus grosse erreur de l’entreprise depuis des décennies ».
Ces propos ont été révélés par Xavier Sala i Martín, éminent économiste et professeur à l’université de Columbia, lors d’une intervention dans l’émission Versió RAC1 de la radio catalane RAC1.
Comment Nike a perdu Lamine Yamal au profit d’Adidas
D'après Sala i Martín, l'incapacité de Nike à garder Yamal s'explique par des questions de hiérarchie et de vision. Lors des négociations pour le renouvellement de son contrat, le géant américain des vêtements de sport a traité le jeune prodige de La Masia comme n'importe quel autre joueur de son vaste vivier de talents.
Avec des stars de premier plan comme Kylian Mbappé et Vinícius Júnior déjà bien établis comme figures de proue de Nike Football, le Swoosh était réticent à accorder à l’adolescent le statut de figure de proue mondiale de premier plan.
Adidas a profité de l’hésitation de Nike pour faire de Yamal la pièce maîtresse absolue de sa stratégie de football de nouvelle génération. La marque allemande a déroulé le tapis rouge pour signer l’ailier espagnol en février 2024, en lui offrant ses propres gammes de produits, une place de choix pour la chaussure de vitesse F50 remise au goût du jour, et un contrat exclusif à long terme.
Yamal lui-même a depuis décrit son passage chez Adidas comme la meilleure décision de sa carrière pro.
L'histoire se répète 20 ans après Messi
Cette erreur de calcul ressemble comme deux gouttes d’eau à la bourde la plus tristement célèbre de Nike dans l’histoire du foot moderne : avoir laissé filer Lionel Messi. Au début de l’année 2006, Messi était lui aussi un jeune talent prometteur à Barcelone, qui portait le Swoosh.
À cause d’une série de défaillances logistiques et du refus des dirigeants de Nike de rivaliser avec la cour assidue d’Adidas, Messi a rejoint les « Trois Bandes » – pour devenir par la suite l’athlète le plus rentable et le plus fidèle de l’histoire du sport pour cette marque. Deux décennies plus tard, Nike semble avoir refait exactement la même erreur avec son héritier présomptif.
Sala i Martín a mis en avant le départ de Yamal comme un exemple parfait des faux pas stratégiques de Nike ces dernières années. Sous la direction de l’ancien PDG John Donahoe, la marque a connu des difficultés commerciales notables, ce qui a conduit Nike à sortir du prestigieux indice S&P 100 pour la première fois en 18 ans et à céder des parts de marché dans la course à pied et le football à des concurrents en pleine remontée.
Aux yeux de la direction de Nike elle-même, avoir vu Yamal s’épanouir pour devenir un candidat au Ballon d’Or sous les trois bandes reste leur erreur de jugement la plus coûteuse.
Que penses-tu du fait que Nike soit en train de refaire avec Yamal la même erreur qu’il y a 20 ans, quand ils ont laissé filer Messi ? Penses-tu que Yamal atteindra, avec Adidas, le même niveau de prestige et de succès que Messi ? Laisse un commentaire ci-dessous.