Adidas écrase Nike dans les équipes les plus lucratives
- Domination d'Adidas: À partir de la saison 2025-2026, Adidas sponsorisera 11 des 20 meilleures équipes de football, surpassant ainsi Nike et Puma.
- Croissance du merchandising: Les revenus du merchandising des clubs de football européens ont connu une augmentation de 26 % d'une année sur l'autre, soulignant l'importance commerciale des maillots.
- Polarisation du marché: Les 20 meilleures équipes dominent le marché des maillots et du merchandising, créant un écart important avec les autres équipes.
À partir de la saison 2025-2026, Adidas dominera le sponsoring des kits de football comme aucune marque ne l'a fait depuis des décennies.
Avant toute chose, nous souhaitons clarifier les données que nous prenons en compte dans notre processus. Nous nous appuyons sur le rapport officiel intitulé "The European Club Finance and Investment Landscape" de l'UEFA, qui, parmi beaucoup d'autres choses, met en évidence les 20 meilleures équipes en fonction des recettes de merchandising. Tu peux trouver plus d'informations dans le rapport ici.
Les chiffres : Adidas est en tête du peloton des 20 équipes de football les plus lucratives.
Adidas possède 11 équipes parmi les 20 plus importantes sous contrat à partir de la saison 2025-26, dont six des 10 partenariats les plus lucratifs, selon les données officielles de l'UEFA publiées en avril 2024.
Adidas : 11 équipes, dont quatre des cinq premières - Manchester United, Liverpool, Real Madrid et Bayern Munich.
Nike : Cinq équipes au total, dont quatre dans le top 10, y compris Barcelone en tant que seul club non-Adidas dans le top 5.
Puma : Quatre équipes, mais aucune dans le top 10.
Le merchandising a connu une croissance incroyable de 26 % en glissement annuel
Adidas a renforcé son portefeuille en signant avec l'Eintracht Francfort, Fenerbahçe et Liverpool pour la saison 2025-26, cimentant ainsi sa place au sommet de la hiérarchie du sponsoring des maillots.
Maillot et merchandising : Un marché polarisé en pleine ascension
De manière générale, les données de l'UEFA mettent en évidence une forte disparité entre les clubs en ce qui concerne les recettes liées aux kits et au merchandising. Les 20 premiers clubs dominent l'espace, avec des écarts importants entre l'élite et les équipes les plus faibles du Top 20. Malgré des revenus constants pour la fabrication des kits, le merchandising a connu une croissance incroyable de 26 % d'une année sur l'autre, ce qui souligne la force commerciale des kits des clubs de football européens.
Ce qui est également remarquable, c'est qu'aucune des 20 premières équipes n'est approvisionnée par une marque plus petite - les 3 premières dominent totalement.
Es-tu surpris qu'Adidas devance si nettement toutes les autres marques ? Dis-le-nous dans les commentaires ci-dessous.
