Hummel invite la communauté - Récapitulation de l'événement communautaire Hummel 2024

La semaine dernière, nous avons été invités par la légendaire marque danoise Hummel, ainsi que par d'autres membres de la communauté du maillot et plus largement de la culture footballistique.

Jeudi, nous nous sommes envolés pour Billund, au Danemark, la ville domicile de Lego, avant de voyager sur Aarhus, une ville côtière du nord du Danemark où se trouve le siège social de Hummel.

Le siège de Hummel est situé sur le port d'Aarhus, avec une vue imprenable sur la mer. Le niveau inférieur abrite diverses salles d'exposition et espaces de réunion, ainsi que la grande cantine. Les étages supérieurs abritent les bureaux de l'équipe de conception et de marketing de Hummel. C'est un espace impressionnant où tu es immédiatement accueilli par une grande statue Bhudda, qui célèbre la philosophie "Company Karma" de Hummel, mais nous y reviendrons plus tard.

Au QG de Hummel, nous avons visité les différentes salles d'exposition, notamment celle de Halo, la marque danoise que Hummel a acquise en 2020 et avec laquelle elle a collaboré pour le maillot de l'édition spéciale du Danemark. Nous avons également exploré l'immense collection de maillots de football exposée, dont certains modèles inédits. À l'étage, nous avons eu un aperçu de certaines des innovations en matière de tissu sur lesquelles Hummel travaille actuellement, mais que nous ne verrons probablement pas sur le marché avant la saison 2026-27.

Plus tard, nous avons écouté les interventions de différentes personnalités de la marque, qui nous ont expliqué l'histoire et les projets d'avenir de Hummel.

Si Hummel est aujourd'hui connue comme une marque danoise, elle a en fait été fondée en Allemagne en 1923 sous le nom de "Messmer & Co" et n'est devenue danoise que dans les années 1980, lorsque l'entreprise a changé de propriétaire. Au cours de ces années, Hummel a également sponsorisé l'équipe nationale danoise et le Real Madrid de 1986 à 1994.

En ce qui concerne les projets futurs, une chose a été mentionnée à plusieurs reprises : l'objectif de Hummel pour 2028, à savoir fournir 10k clubs amateurs à travers l'Europe. C'est un objectif ambitieux pour Hummel, qui a actuellement 3k équipes de ce type sous contrat, mais la marque a récemment dépassé Nike pour devenir la plus grande marque de sports d'équipe sur le marché espagnol.

Et si certains d'entre vous le savent déjà, nous avons également appris que les maillots sont toujours conçus plusieurs mois avant d'être lancés. Le processus global prend entre 12 et 15 mois et, curieusement, la phase de conception ne dure que 2 à 3 mois, le reste étant consacré au tri des matériaux, aux détails de la production, etc.

On nous a également montré quelques futurs modèles qui arriveront sur le marché dans les mois et les semaines à venir et dont nous parlerons bien sûr sur Footy Headlines.

La journée s'est terminée par un dîner unique à la cantina de Hummel où nous avons eu droit à plusieurs plats de classiques du stade réimaginés.

Le vendredi matin, nous nous sommes rendus à Copenhague pour le deuxième jour de l'événement. Nous avons visité les magasins Unisport et Halo dans le centre-ville pour une visite rapide. Nous avons ensuite poursuivi notre trajet en bus jusqu'à Christiania, qui est une communauté autonome de Copenhague née en 1971 d'une base militaire squattée. C'est là que se trouve le Christiania Sports Club, avec lequel Hummel travaille depuis de nombreuses années.

Là, nous en avons appris davantage sur ce lieu spécial et son histoire, et nous avons écouté les discours de Lars Stentebjerg, PDG de Hummel, de Christian Stadil, propriétaire de Hummel, et de David Bruce, CBO de Sunderland.

Nous en avons appris davantage sur l'histoire récente de Hummel et sur la façon dont l'entreprise s'est retrouvée à l'endroit où elle se trouve aujourd'hui. Stadil, qui est bouddhiste, est également à l'origine de la philosophie Company Karma de Hummel, qui s'est exprimée de diverses manières au fil des ans et qui contribue également à expliquer pourquoi Hummel a offert à la communauté des maillots de football un événement aussi cool.

Le point culminant de ce voyage mémorable a été la visite du Parken Stadium, domicile de l'équipe nationale danoise, où nous avons assisté au match de la Ligue des Nations entre le Danemark et l'Espagne. Nous avons visité la loge VIP de Hummel, où Thomas Gravesen a parlé de sa carrière et de son association avec la marque, et nous avons eu quelques-unes des meilleures places pour ce qui s'est avéré être un excellent match.

Dans l'ensemble, c'était une expérience très agréable qui a été organisée avec beaucoup de soin et que toutes les personnes présentes ont beaucoup appréciée. Hummel a de grands projets et sera une marque intéressante à suivre dans les mois et les années à venir.