Interview - L'art du maillot : Ezeta à la conquête de la scène mondiale

Dans un monde de maillots de football souvent dominé par des conceptions basées sur des modèles de géants mondiaux, la marque italienne Ezeta s'est taillé une niche unique. Née d'un projet de design conceptuel en 2017, Ezeta est passée à la production complète en 2020 avec une mission claire: traiter chaque maillot comme une toile pour la narration et l'expression culturelle.

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Nous nous sommes assis avec les deux fondateurs, Enzo Contenta et Michele Paoletti, pour discuter de leur parcours, des concepts numériques à l'art tangible, de leur philosophie de conception et de leurs plans ambitieux pour l'avenir.

Enzo Contenta et Michele Paoletti, les deux fondateurs d'Ezeta

Chris (Footy Headlines) : Ezeta a commencé sous le nom d'EZ Design en 2017, en se concentrant sur les maillots conceptuels. Qu'est-ce qui a motivé le passage des designs conceptuels à la production de véritables maillots en 2020 ?

Enzo Contenta et Michele Paoletti (Ezeta) : Notre ambition a toujours été d'aller au-delà des vêtements de sport conventionnels, en offrant une alternative aux marques traditionnelles qui s'appuient sur des produits basés sur des catalogues. Nous voulions que chaque maillot raconte une histoire - qu'il devienne une œuvre d'art reconnaissable. Depuis nos débuts en tant que studio de création, de nombreuses marques se sont ouvertement inspirées de nos idées.

Animés par le désir de briser les frontières, nous avons transformé Ezeta en une marque de production capable de fournir des pièces authentiques et uniques qui vont bien au-delà des limites d'un "maillot de sport" typique. Notre objectif était de créer des expériences émotionnelles, notamment par le biais de la narration, où chaque détail est porteur de sens et de profondeur artistique, ce qui rend nos produits vraiment uniques et exclusifs. En substance, pour nous, le maillot est une toile : un support à travers lequel transmettre la culture.

Ezeta a sorti son premier maillot en 2020.

Footy Headlines Votre premier parrainage a été celui de la S.S. Lazio Calcio a 8. Comment ce partenariat s'est-il concrétisé, et quels défis avez-vous relevés pour transposer vos créations sur le terrain ?

Ezeta : Le partenariat avec la Lazio Football 8 a été un moment charnière pour nous. Il a marqué le premier pas vers la réalisation d'un rêve bien plus grand. Il nous a permis de tester notre approche du design dans un contexte semi-professionnel. Le défi consistait à trouver le bon équilibre entre les exigences techniques et la vision artistique, et c'est précisément ce défi qui nous a poussés à grandir. Ce fut une phase riche en expérimentations, notamment à travers les usines et les sites de production italiens.

Cependant, nous avons rapidement réalisé qu'il existait d'importantes limites en termes de qualité, des tissus à la fidélité des couleurs. Grâce au soutien de notre communauté et à l'expérience que nous avons acquise en cours de route, nous avons déplacé notre production en Turquie, où nous pouvons sélectionner personnellement des matériaux de haute qualité et superviser chaque étape du processus, du prototypage à la production à grande échelle. Cette approche pratique reflète vraiment le niveau de soin que nous consacrons à chaque produit.

Footy Headlines Entre 2021 et 2023, Ezeta a étendu sa portée en signant davantage d'accords avec de petits clubs italiens. As-tu été contacté par les clubs, ou as-tu arrangé les accords toi-même ?

Ezeta : Tous les clubs avec lesquels nous avons collaboré jusqu'à présent nous ont contactés spontanément, et notre croissance est le résultat naturel de notre approche unique et reconnaissable. Les équipes ont rapidement compris que choisir Ezeta signifiait se démarquer, façonner quelque chose de vraiment spécial. Chaque partenariat a été un voyage partagé, où la marque et le club ont trouvé un terrain d'entente pour exprimer ensemble leur identité.

Depuis que nous sommes entrés dans l'arène professionnelle, le besoin de planification s'est accru, de même que la concurrence d'autres marques. C'est pourquoi nous avons récemment commencé à mener nous-mêmes des actions de sensibilisation ciblées, en sélectionnant des clubs qui correspondent à notre philosophie, en les évaluant sur la base de facteurs territoriaux, artistiques et organisationnels, et en mettant l'accent sur leur ouverture à l'innovation et à la créativité.

Les créations d'Ezeta intègrent souvent l'art ancien

Les designs deFooty Headlines Ezeta s'inspirent souvent de la culture et de l'histoire locales. Par exemple, les maillots de Latina Calcio ont été inspirés par la mythologie grecque, plus précisément par Ulysse et Circé. Comment abordes-tu l'intégration de récits aussi riches dans la conception de tes maillots ?

Ezeta : Chacun de nos dessins est conçu comme une œuvre d'art, créée pour transmettre un message plus profond. Nous ne nous contentons pas de créer des maillots, nous racontons des histoires inspirées par la culture, l'histoire, la mythologie et l'architecture, toujours avec un style iconique et un fort impact visuel.

Un exemple clair est notre travail avec Latina Calcio, où nous avons rendu hommage à Ulysse en incorporant un élément graphique provenant d'un ancien vase grec représentant sa rencontre avec la sorcière Circé, une légende profondément enracinée dans la région pontine et le Circeo. Chaque maillot représente un chapitre d'un récit plus large : un objet censé émouvoir, inspirer la réflexion et véhiculer des valeurs. Pour nous, le design va bien au-delà de l'esthétique, c'est de la culture portable.

Footy Headlines a coopéré plusieurs fois avec Ezeta pour les lancements de nouveaux maillots.

Footy Headlines Tu as travaillé avec le designer Daniel Norris sur des projets comme le nouvel écusson d'Ostiamare. Y aura-t-il d'autres collaborations avec des designers pour les nouveaux écussons et autres éléments visuels des clubs ?

Ezeta : Daniel Norris est un personnage clé dans notre démarche créative. Chaque projet que nous développons avec lui est toujours une expérience mutuellement enrichissante. Dans chaque collaboration, nous recherchons la bonne synergie pour améliorer l'identité visuelle du club. Notre objectif est de rendre chaque équipe unique et dans la tendance, en utilisant des formes et des caractéristiques emblématiques et distinctives, transformant ainsi chaque club en une véritable marque mondiale à l'attrait international. Nous n'avons pas peur d'explorer de futures collaborations avec d'autres talents ou acteurs de l'industrie pour construire ensemble des visions encore plus originales et distinctives.

Footy Headlines Les maillots Ezeta sont connus pour leur coupe élégante et extensible, ce que de nombreux joueurs adorent. Cependant, certains, dont nous, ont remarqué que la respirabilité peut être limitée, et des comparaisons ont été faites avec les hauts de lutte. Es-tu en train d'explorer de nouveaux matériaux ou de nouvelles technologies de tissu pour améliorer le confort et la ventilation dans les prochaines collections ?

Ezeta : La qualité et l'esthétique sont nos priorités absolues, mais nous ne négligeons jamais le confort. Nous recevons régulièrement des commentaires très positifs de la part des clubs concernant la respirabilité et l'élasticité de nos tissus. Notre première expérience avec une équipe professionnelle comme Latina Calcio nous a permis de tester nos produits dans les conditions les plus exigeantes, pendant leur camp d'entraînement d'été, et les joueurs ont réagi positivement.

Pour le club, il s'agissait d'une exigence essentielle. C'est pourquoi nous explorons sans cesse de nouveaux matériaux et de nouvelles technologies pour améliorer l'ajustement et la fonctionnalité. Chaque maillot Ezeta est conçu pour trouver l'équilibre parfait entre l'impact visuel, le confort et la performance.

Footy Headlines Ezeta a dévoilé un nouveau logo en 2024, fusionnant les lettres " e " et " z ". Quelle a été l'inspiration derrière ce rebranding, et comment reflète-t-il l'évolution de votre marque ?

Ezeta : Le lancement de la nouvelle marque en 2024 marque une nouvelle phase passionnante de notre histoire. De l'univers de Kit Design, nous sommes devenus une entreprise au style unique et reconnaissable. Nous avons ressenti le besoin de nous renouveler, et le nouveau logo est le symbole de cette transformation : les lettres "e" et "z", autrefois séparées par trois traits, fusionnent désormais en un monogramme fort, cohérent et emblématique. Une marque distinctive conçue pour aller au-delà des vêtements de sport, capable de représenter notre identité à travers tous les types de produits.

Les maillots deFooty Headlines Ezeta sont disponibles dans le monde entier via ta propre boutique en ligne et des détaillants tels que Classic Football Shirts et Fútbol Emotion. Envisages-tu d'ouvrir un magasin phare Ezeta à l'avenir ?

Ezeta : Notre ambition est de développer Ezeta à l'échelle mondiale, et bien que nous nous concentrions actuellement sur la distribution en ligne, nous n'excluons pas d'ouvrir des magasins physiques à l'avenir. À l'heure actuelle, nous travaillons avec des détaillants sélectionnés et de grande qualité, spécifiquement dans le monde des maillots de football et des objets de collection. À l'avenir, nous voulons qu'Ezeta soit présent dans des lieux symboliques où notre style unique peut être vraiment expérimenté et apprécié en personne.

L'une des villes que nous considérons comme une destination idéale pour un magasin phare est Venise, avec son esprit international et son charme intemporel. Notre expansion vise également des marchés stratégiques tels que les États-Unis, le Japon et l'Amérique latine, où notre vision a toujours été reconnue et appréciée.

Footy Headlines Jusqu'à présent, Ezeta n'a collaboré qu'avec des clubs italiens, bien que la marque soit très populaire dans le monde entier. Ezeta va-t-elle s'étendre en dehors de l'Italie à un moment ou à un autre ?

Ezeta : Oui, notre vocation internationale est forte. Ezeta est une marque qui vise à dépasser les frontières italiennes, en apportant notre style au monde entier. À l'avenir, nous prévoyons de collaborer avec des clubs internationaux dans des pays comme les États-Unis, le Japon et l'Amérique latine. L'objectif est d'introduire notre concept de vêtements créatifs et personnalisés sur de nouveaux marchés, tout en maintenant toujours la haute qualité et l'exclusivité de notre produit "Born in Roma".

Ezeta pourrait faire les meilleures images de lancement de toutes les marques de football.

Footy Headlines Les clubs peuvent-ils vous contacter s'ils souhaitent travailler avec la marque Ezeta ? Et quelle doit être la taille d'un club pour obtenir un contrat avec Ezeta ?

Ezeta : Ezeta est ouvert aux collaborations avec des clubs qui partagent une vision ambitieuse et un fort désir de croissance. Nous souhaitons nous associer à des clubs qui croient en une approche créative et distinctive. Nos partenaires idéaux sont ceux qui ont une forte identité locale et qui sont prêts à émerger sur la scène mondiale.

La taille du club n'a pas d'importance, ce qui compte c'est son ambition et sa volonté de se démarquer. Nous travaillons avec ceux qui ont le courage d'innover et le désir de raconter leur histoire unique avec nous.

Footy Headlines Intègrez-vous les commentaires des supporters et de la communauté du football dans vos créations ? Y aura-t-il un jour un maillot conçu par les fans, comme le font de nombreuses équipes ?

Ezeta : Bien que nous accordions de l'importance aux commentaires des fans, nous pensons que la conception des maillots doit rester entre les mains de professionnels. Chaque maillot que nous créons découle d'une vision artistique claire, fruit de mois de recherches et d'études approfondies. Nous ne pensons pas que confier le design aux fans soit le bon moyen d'exprimer une identité forte et cohérente. Notre philosophie est de guider les clubs dans le respect de leur histoire et du sentiment populaire, mais avec l'ambition d'élever leur image grâce à un design distinctif et sans compromis.

Le kit 2024-25 de Latina mis en scène dans une vue inhabituelle - Ezeta expose généralement les kits dans des décors artistiques, mais ici, le club a apparemment décidé d'opter pour la tradition

Footy Headlines Ezeta est très présent sur Instagram. Comment les médias sociaux influencent-ils tes choix de design et la communication de ta marque ?

Ezeta : Les médias sociaux sont notre principal outil pour partager avec le monde entier la narration qui se cache derrière chaque maillot, et nous considérons qu'il est essentiel de le faire à travers des campagnes de photos originales et excentriques. Nous avons une vision claire et ne nous laissons pas influencer par les tendances éphémères, nous voulons rester fidèles à notre identité. Nous partageons notre travail, écoutons les fans et les collectionneurs, mais restons fidèles à notre vision. Pour nous, le design est une identité, pas une tendance passagère.

Footy Headlines Si l'on se projette dans cinq ans, où voyez-vous la marque Ezeta ? Quelles sont vos ambitions à long terme - peut-être sponsoriser un club de Serie A, se développer à l'international, ou quelque chose de complètement différent ?

sera une marque internationaleEzeta : Dans cinq ans, nous espérons qu'Ezeta sera une marque internationale, reconnue pour sa créativité, sa qualité et son caractère unique. Nous souhaitons rester exclusifs, en proposant des produits emblématiques et innovants qui reflètent notre approche distinctive du football et des vêtements créatifs.

Ezeta aspire à ne jamais faire de compromis avec des produits standardisés ou de faible qualité. Nous voulons continuer à grandir, devenir une référence dans l'industrie tout en restant fidèles à notre nature de "changeur de jeu", en ne nous contentant jamais de compromis - et peut-être même en nous associant à un club de Serie A.

La meilleure nouvelle, c'est que nous nous sommes associés à Ezeta pour t'offrir 20 % de réduction sur tous les maillots sur le site Web d'Ezeta - il suffit d'utiliser le code Footy20 (et peut-être qu'un jour, tu pourras aussi faire tes achats dans les magasins physiques de la marque en Italie et dans le monde entier).

Penses-tu que l'approche d'Ezeta, axée sur l'art et la "culture portable", peut défier les géants établis du monde des maillots ? Fais-nous part de tes réflexions dans les commentaires ci-dessous.