La Lazio décroche un nouveau sponsor principal après presque 3 ans sans sponsor sur son maillot – Contourne l'interdiction des paris en Italie

Le club de Serie A italien, la Lazio, a officiellement mis fin à sa longue recherche d'un sponsor pour le maillot en signant un nouveau contrat majeur avec Polymarket, une société spécialisée dans les marchés de prédiction basés sur les cryptomonnaies.

Accord de sponsoring principal entre la Lazio et Polymarket - Valable pour deux saisons jusqu'en 2028, plus la fin de la saison 2025-2026

Ce nouveau partenariat s'étendra jusqu'en 2028, couvrant le reste de la saison en cours et les deux saisons suivantes, avec une option supplémentaire pour la saison 2028-2029. L'accord serait très lucratif pour le club romain, avec une valeur totale de plus de 22 millions de dollars. Ça représente environ 10 millions de dollars par an, auxquels s'ajoutent des primes liées aux performances.

Cette annonce met fin à une période de près de trois ans où la Lazio portait des maillots vierges, sans sponsor, une recherche qui s'était éternisée depuis l'expiration de son précédent contrat avec Binance à la fin de la saison 2022-23. Les fans ont déjà pu découvrir le nouveau look, puisque le logo Polymarket a fait ses débuts officiels sur le terrain lors du match de samedi contre Naples, bien en évidence en blanc sur la poitrine du maillot bleu clair Mizuno.

Cependant, ce partenariat a immédiatement suscité des interrogations concernant la législation italienne en matière de publicité. Polymarket ne détient en effet pas de licence de jeux en ligne en Italie. Si les utilisateurs italiens peuvent naviguer sur le site web, ils ne sont légalement pas autorisés à effectuer des transactions sur la plateforme. Pour contourner légalement les strictes réglementations du « Decreto Dignità », le club et la marque ont dû adopter une approche marketing spécifique. Au lieu de promouvoir le produit de paris ou de trading en lui-même, le partenariat est officiellement présenté comme étant entièrement axé sur « l’intelligence des fans et les données numériques ».

Dans un contournement similaire des restrictions sur les paris, l'Inter affiche en première page le « site d'actualités » « Betsson.sport ».

Tu préfères le maillot de la Lazio avec le nouveau sponsor Polymarket ou sans ? Dis-nous ce que tu en penses dans les commentaires ci-dessous.