Le grand plan de Nike pour reconquérir le trône du football
- Déclin de Nike: Entre 2020 et 2023, Nike a réduit ses investissements dans le football, perdant des contrats importants et réduisant ses coûts.
- Contre-attaque de Nike: Nike riposte en signant des contrats d'équipement lucratifs, en lançant des campagnes marketing percutantes et en rééditant des modèles de chaussures populaires.
- Retour de Cristiano Ronaldo: Cristiano Ronaldo revient en tant qu'ambassadeur principal de Nike, ce qui suggère une stratégie de marketing agressive pour la Coupe du Monde 2026.
Après des années de calme et de coupes budgétaires, Nike se réveille enfin. Le géant américain montre clairement qu'il se prépare à une grosse contre-attaque pour reprendre sa place de roi incontesté du foot, après une période où Adidas a dominé le marché.
Des contrats de maillots massifs au retour de Cristiano Ronaldo en tant qu'ambassadeur clé, Nike met tout en œuvre pour 2026.
Le contexte : comment Nike a pris du retard
Pour comprendre ce retour en force, il faut d'abord comprendre le déclin. Entre 2020 et 2023, Nike a pas mal réduit ses investissements dans le foot. Ils ont coupé les ponts avec plein de grands joueurs et ont réduit les contrats de maillot pour les grandes ligues.
Nike s'est désintéressé du foot masculin
En 2023, Nike a perdu le contrat de fourniture des ballons pour toutes les compétitions de la Conmebol (y compris la Copa America et la Copa Libertadores). À partir de la saison 2025-2026, la marque ne fournira plus la Premier League anglaise, remplacée par Puma. Cela signifie que Nike n'aura bientôt plus aucun contrat avec une grande ligue.
Nike s'est désintéressé du foot masculin
Tous les joueurs Nike qui ont quitté la marque en 2023
Sur le plan financier, la marque a annoncé un plan de réduction des coûts de 2 milliards de dollars entre 2023 et 2025. Alors que Nike battait en retraite, Adidas a pris l'avantage. La marque aux trois bandes a enchaîné les succès en 2024 et 2025, captant l'attention du marché avec des collections rétro à succès et des chaussures de haute performance.
Le retour
La contre-attaque : des contrats juteux pour les équipements
- Allemagne (DFB): Nike a surpris tout le monde en piquant le contrat de l'équipe nationale allemande à Adidas à partir de 2027.
- Brésil et Barcelone: Nike a assuré son héritage en renouvelant ses contrats avec le Brésil et le FC Barcelone jusqu'en 2038, l'accord avec le Barça constituant un package financier record.
Marketing : événements, nostalgie et retour du T90
Nike a compris que le « cool » fait vendre. Depuis fin 2024, la marque a intensifié ses efforts marketing :
- Campagnes: des campagnes à gros budget comme « Scary Good » et la séance photo cinématographique « Hollywood Keepers » ont ramené l'assurance « Just Do It ».
- Événements: l'événement « Toma Miami » a réuni des icônes telles que Travis Scott et Ronaldo Nazário, qui ont pu échanger avec leurs fans.
- Le retour du T90: misant sur la nostalgie, Nike a passé l'année 2025 à promouvoir le retour du Total 90. Des coloris en édition limitée aux événements éphémères dans les grandes villes, le T90 est de retour.
Chaussures : remakes et calendrier chargé
Nike n'attend plus. Pour la première fois, Nike a sorti sa collection de chaussures « Nouvel An », le pack « Attack », avant Noël. Cette initiative lui permet de dominer les conversations avant qu'Adidas et Puma ne lancent leurs gammes 2026.
En plus, Nike mise beaucoup sur les remakes de ses modèles « d'or » :
- Mercurial Vapor 1 ( rééditée en décembre 2024)
- Hypervenom 1 (rééditée en mars 2025)
- Mercurial Superfly 1 ( sortie prévue en 2026 selon les rumeurs)
Le retour du roi : CR7
Le truc qui montre le mieux ce que Nike a en tête, c'est peut-être la situation avec Cristiano Ronaldo.
Ces trois dernières années, les relations entre Nike et CR7 semblaient un peu froides. Ronaldo n'était pas dans les pubs pour les gros produits et sa dernière chaussure signature était pour la Coupe du monde 2022.
Mais ces derniers jours, on a vu Ronaldo porter des prototypes Mercurial noirs pour la première fois depuis 2022. Ça laisse penser qu'il est de retour en tant qu'ambassadeur principal pour la Coupe du monde 2026, qui pourrait être sa «dernière danse ». Selon les rumeurs, une superbe réédition de la Superfly 1 pourrait être son arme de prédilection pour le tournoi.
Cristiano Ronaldo prêt à revenir en tant qu'ambassadeur principal de Nike en 2026 ?
Nike a clairement fini de jouer la défense. 2026 s'annonce comme l'année du Swoosh.
Tu penses que Nike pourra dépasser Adidas à nouveau en 2026 ? Dis-nous ce que t'en penses dans les commentaires ci-dessous.
