Le Real Madrid en tête du classement des recettes liées aux maillots et au merchandising

Le Real Madrid poursuit sa domination commerciale sur le football européen, selon la dernière analyse financière publiée par l'UEFA cette semaine.

Le boom des kits et du merchandising du football européen, d'une valeur de 1,8 milliard d'euros, se poursuit : Le Real Madrid est en tête alors qu'Adidas domine le marché des fabricants

Le Real Madrid a généré un chiffre d'affaires stupéfiant de 196 millions d'euros en matière de kits et de produits dérivés. Ce chiffre impressionnant place les Blancos au sommet de la hiérarchie du commerce de détail du football, le FC Barcelone et le Bayern Munich étant ex aequo à la deuxième place avec 171 millions d'euros chacun.

Les données complètes montrent une hiérarchie claire parmi les clubs d'élite du football européen, Liverpool et Manchester United (146 millions d'euros chacun) complétant le top cinq. Arsenal suit avec 120 millions d'euros, tandis que Tottenham (95 millions d'euros) et Chelsea (96 millions d'euros) représentent une force supplémentaire de la Premier League dans le top 10.

Croissance record et concentration du marché

Le rapport révèle une croissance sans précédent dans le secteur du merchandising, les clubs du top 20 augmentant leurs revenus liés aux kits et au merchandising de 26 % en 2024, tandis que les accords avec les fabricants de maillots ont progressé de 6 %. Ce flux de revenus combiné de 1,8 milliard d'euros met en évidence l'expansion de l'attrait commercial du football à l'échelle mondiale.

Il convient tout particulièrement de noter la forte disparité financière entre les clubs de haut niveau et ceux qui se trouvent en bas du classement. La Roma, 20ème, ne génère que 27 millions d'euros, soit à peine 14 % des revenus de merchandising du Real Madrid. Cette polarisation financière reflète l'écart de revenus plus important dans le football européen, les données montrant une différence de plus de 300 millions d'euros entre les 8e et 11e clubs les plus rémunérateurs.

Dans une tendance distincte mais connexe, les sociétés de paris et de jeux d'argent se sont imposées comme les sponsors maillots dominants à travers les meilleures ligues européennes, représentant 15 % de tous les sponsors maillots principaux. Cette tendance est particulièrement prononcée dans certains pays, les sociétés de paris représentant la majorité des sponsors maillots en Grèce (92 %), en Russie (54 %) et en Pologne (73 %).

Le rapport révèle également que la stabilité des sponsors est relativement élevée, 73 % des principaux sponsors maillot restant inchangés de 2023 à 2024. En outre, 68 % des sponsors sont des entreprises nationales du même pays que le club, tandis que 84 % proviennent de nations de l'UEFA.

Les 20 premiers clubs par revenu total

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