Market Watch : de plus en plus de marques se lancent dans le marché des chaussures de football
- Domination du marché: Le marché des chaussures de football était principalement dominé par Adidas, Nike et Puma, mais de nouvelles marques arrivent.
- Nouveaux acteurs: Des marques comme Skechers, Decathlon (Kipsta), Jako et bientôt Reebok investissent massivement ou se lancent sur le marché des chaussures de foot avec une priorité donnée à la vitesse et aux technologies modernes.
- Ambassadeurs et nouveaux modèles: Les marques misent sur des ambassadeurs comme Harry Kane et Antoine Griezmann, et lancent de nouveaux modèles comme le RS89 de Jako et la gamme Sidewinder de Reebok prévue pour 2026.
Pendant des années, le marché des chaussures de foot a été dominé par les « trois grands » : Adidas, Nike et Puma. Même si des marques bien connues comme Mizuno, New Balance et Under Armour se partageaient les parts restantes, la hiérarchie semblait figée. Mais avec l'arrivée récente de nouveaux acteurs et le retour de certains géants, le marché semble plus ouvert qu'on ne le pensait.
De plus en plus de marques se lancent dans le marché des chaussures de foot
Ces dernières années, on a vu quatre marques importantes se lancer pour la première fois sur ce marché ou réinvestir massivement pour rivaliser au plus haut niveau : Skechers, Decathlon (Kipsta), Jako et bientôt Reebok.
Skechers a fait son entrée fin 2023, en tant que nouveau venu. Decathlon, Jako et Reebok ont déjà de l'expérience, mais ils avaient un peu disparu de la scène à cause de technologies dépassées. Maintenant, ils reviennent avec une stratégie claire.
Priorité à la vitesse et aux technologies modernes
Le point commun entre ces nouveaux acteurs, c'est qu'ils se concentrent sur le segment des chaussures de vitesse. Avant, les petites marques utilisaient des chaussures traditionnelles en cuir ou en cuir de kangourou. Même si elles étaient classiques, elles ont perdu de leur popularité quand le marché s'est tourné vers des chaussures super légères et résistantes.
Conscientes de ça, les « nouvelles » générations de chaussures sont fines, légères et réactives.
Le pouvoir des ambassadeurs
Pour se faire une place sur le marché, il faut des visages.
Skechers a été la plus agressive en signant Harry Kane, Isco, Mohammed Kudus et Anthony Elanga.
Decathlon a fait un gros coup en signant Antoine Griezmann, prouvant que ses chaussures peuvent être performantes au plus haut niveau.
Même si ces effectifs sont petits par rapport à ceux de Nike ou Adidas, ils sont importants pour les marques moins connues.
Nouveaux modèles et sorties à venir
Jako vient de lancer deux tout nouveaux modèles : la RS89 et l'OPURA.
Reebok s'apprête à faire un grand retour en 2026, avec le lancement prévu d'une nouvelle gamme appelée Sidewinder.
On ne peut pas non plus ignorer Sokito, un nouveau venu qui se concentre sur les chaussures écologiques fabriquées à partir de matériaux durables.
L'arrivée de ces marques rend le marché plus diversifié et plus compétitif que jamais. Pour les consommateurs, c'est une bonne nouvelle : ça veut dire plus de choix et peut-être de meilleurs prix, car les marques se battent pour gagner une place à vos pieds.
Êtes-vous prêt à essayer les chaussures de marques telles que Jako, Skechers ou Reebok, ou resterez-vous fidèle aux trois grandes marques ? Faites-nous part de votre avis dans les commentaires ci-dessous.
