Il marchio svizzero On entra nel mercato delle maglie da calcio dopo aver ingaggiato Kylian Mbappé
- Ingresso nel Calcio e Kylian Mbappé: Il marchio svizzero On sta entrando nel mercato del calcio e ha ingaggiato la superstar Kylian Mbappé, che ha lasciato Nike per unirsi al progetto.
- Strategia di Espansione Prodotti: On prevede di lanciare scarpe da calcio nel 2027 con tecnologia robotica LightSpray, per poi espandersi in maglie da calcio, abbigliamento per squadre e collezioni lifestyle.
- Leadership e Partnership Strategica: Thierry Henry è stato nominato direttore sportivo per guidare il progetto, e l'accordo a lungo termine con Mbappé include una quota azionaria, sfidando il dominio dei marchi tradizionali.
Dopo la notizia clamorosa che la superstar del Real Madrid Kylian Mbappé ha lasciato Nike per passare a On, è stata svelata la strategia a lungo termine del marchio svizzero di abbigliamento sportivo per il calcio. Secondo un articolo del Financial Times, On punta ben oltre le calzature e si sta preparando a entrare nel mercato delle maglie da calcio.
Il marchio con sede a Zurigo ha in programma di lanciare le sue prime scarpe da calcio nel 2027, realizzate grazie alla tecnologia robotica automatizzata LightSpray, sviluppata in casa, per creare tomaie ultraleggere e senza cuciture. Subito dopo il lancio delle scarpe, On intende espandersi direttamente nello sviluppo di maglie da calcio, seguite da abbigliamento per le squadre, abbigliamento per l'allenamento e collezioni lifestyle ispirate al calcio.
Per guidare il progetto, On ha nominato Thierry Henry, icona dell’Arsenal e della nazionale francese, come direttore sportivo, che ha lavorato dietro le quinte per aiutare a definire la strategia e convincere Mbappé a unirsi al progetto. Proprio come la storica collaborazione di On con Roger Federer nel tennis, l’accordo con Mbappé è un contratto a lungo termine che include una quota azionaria nella società, posizionando On in modo da sfidare il tradizionale dominio nel calcio di Nike, Adidas e Puma.
