Come Nike potrebbe trasformare l’“On Switch” di Mbappé in un grande momento di marketing
- Passaggio di Mbappé a On: Kylian Mbappé ha concluso la sua ventennale collaborazione con Nike per unirsi al marchio svizzero On come atleta di punta e socio azionario, un annuncio che ha fatto scalpore.
- Le Scarpe "Whiteout" di Mbappé: Durante il derby di Madrid, Mbappé ha indossato delle Nike Mercurial modificate, completamente bianche e senza marchio, ma con l'inconfondibile unità Air Zoom rossa, generando grande interesse sui social.
- Opportunità di Marketing Persa per Nike: Nonostante in passato Nike avrebbe potuto sfruttare un momento simile lanciando un'edizione speciale delle scarpe camuffate di Mbappé, il suo recente passaggio a On rende improbabile tale mossa, lasciandole un modello unico da campo.
Kylian Mbappé ha mandato in delirio il mondo dell’abbigliamento da calcio durante il derby di Madrid, scendendo in campo con un look “all-black” al contrario: un paio di Nike Mercurial bianche, lisce e senza marchio. A pochi giorni dall’annuncio clamoroso secondo cui la superstar francese ha chiuso la sua collaborazione ventennale con Nike per diventare l’atleta di punta e socio azionario del marchio svizzero On, tutti gli occhi erano puntati sui suoi piedi. Mentre Mbappé faceva l'allenamento con il prototipo LightSpray di On, a quanto pare le scarpe dell’azienda svizzera non sono ancora pronte per le partite, costringendolo a indossare calzature “camuffate” durante le partite ufficiali.
Nike Mercurial "Whiteout" con unità Air Zoom rossa - Nike dovrebbe lanciarle sul mercato?
Queste scarpe hanno subito scatenato il delirio sui social, e non solo tra gli appassionati di calcio. Mbappé indossava un paio di Nike Mercurial modificate, completamente sbiancate, con una tomaia immacolata, tutta bianca, che conferiva alla scarpa un’estetica ultra pulita e minimalista. Tuttavia, la sua vera identità non si poteva nascondere: dalla parte anteriore della suola spuntava l’inconfondibile unità Air Zoom di Nike, di un rosso vivace. Quel sorprendente cuscinetto d’aria rosso, in contrasto con la tomaia bianca immacolata e la suola traslucida macchiata d’erba, ha creato un look mozzafiato che ha fatto impazzire i fan e i collezionisti di scarpe da calcio.
Anni fa, questo avrebbe potuto essere un momento Nike per eccellenza. Il marchio aveva una solida tradizione nel trasformare momenti calcistici inaspettati e tendenze emergenti in opportunità di marketing, spesso utilizzando edizioni limitate per attirare ulteriore attenzione sui propri atleti e prodotti. In una situazione simile, Nike avrebbe potuto pensare di trasformare le scarpe camuffate di Mbappé in un’edizione speciale delle Mercurial, estendendo ulteriormente la storia oltre il campo.
Oggi, però, una mossa del genere sembra improbabile. Anziché diventare un prodotto commerciale, le scarpe personalizzate di Mbappé dovrebbero rimanere un modello unico da campo.
Ti piacerebbe che Nike lanciasse sul mercato le scarpe “triple white” di Mbappé? Scrivi un commento qui sotto.
