Il Tottenham è felice di chiamarsi di nuovo Tottenham
- Inversione di rotta sulla politica di denominazione: Il Tottenham Hotspur ha tranquillamente revocato la sua controversa politica di branding, che scoraggiava attivamente i media e il pubblico dall'usare il nome abbreviato "Tottenham", tornando ad accettarlo.
- Origine della restrizione sul nome: La restrizione iniziale fu formalizzata nel novembre 2024 con il lancio di una nuova identità di marca e un Brand Playbook che vietava esplicitamente di riferirsi al club come "Tottenham", imponendo l'uso di "Tottenham Hotspur" o "THFC".
- Ritorno alle radici e accoglienza dei tifosi: Negli ultimi mesi, il club è tornato attivamente alle sue radici, manifestando orgoglio per il quartiere con lo slogan "THIS IS TOTTENHAM" e ricevendo un entusiastico accoglimento dai tifosi per il ripristino del nome tradizionale.
Il Tottenham Hotspur ha fatto una silenziosa inversione di rotta rispetto alle sue rigide regole sulla denominazione e sta tornando ad accettare di essere chiamato semplicemente “Tottenham”. Come riportato da The Athletic, il club ha abbandonato la sua controversa politica di branding che scoraggiava attivamente i media e il pubblico dall’usare il nome geografico abbreviato.
Il Tottenham Hotspur fa marcia indietro sul divieto di usare il nome "Tottenham"
La restrizione iniziale era stata formalizzata nel novembre 2024, quando la squadra del nord di Londra ha lanciato una nuova identità di marca sviluppata con Studio Nomad. Oltre ad alcune modifiche visive, come la rimozione del testo curvo del nome del club sotto lo stemma del gallo e il ritorno al classico monogramma, il Brand Playbook interno stabiliva in modo esplicito le regole per l’uso del nome.
Il manuale imponeva al personale e ai partner esterni di usare “Tottenham Hotspur”, “Tottenham Hotspur Football Club” o “THFC”, arrivando addirittura a precisare: “Non riferirti mai al nostro club come ‘Tottenham’, ‘Tottenham Hotspur FC’ o ‘TH’.”
Ritorno alle radici del nord di Londra
Queste linee guida si sono inasprite nel febbraio 2025, quando la Premier League ha inviato un’e-mail alle emittenti internazionali per conto del club, chiedendo che la grafica in onda e i commentatori evitassero di chiamarlo “Tottenham”, preferendo invece “Tottenham Hotspur” come nome principale o “Spurs” come unica abbreviazione accettata.
Sebbene il club avesse già espresso preferenze interne in tal senso fin dal 2011, l’imposizione di un divieto assoluto sull’uso del nome locale ha allontanato molti tifosi, che ritenevano che ciò distaccasse il club dalla comunità circostante.
Negli ultimi mesi, però, il club è tornato attivamente alle sue radici. Questo cambiamento è evidente in tutto il Tottenham Hotspur Stadium, dove grandi schermi digitali mostrano in primo piano lo slogan “THIS IS TOTTENHAM”, insieme a progetti multimediali del club come il cortometraggio Tottenham 'Til I Die. Questa mossa rafforza l’orgoglio del club per il quartiere a nord-est di Londra dove gioca sin dalla sua fondazione nel 1882.
Il ritorno del nome è stato accolto con grande entusiasmo dai tifosi durante una riunione del Consiglio consultivo dei tifosi alla fine di settembre 2026.
Anche se le trasmissioni ufficiali e la grafica del campionato continuano a usare di default “Spurs” o il nome completo del club, i vertici del club non si oppongono più all’uso del nome della città che ha caratterizzato la loro storia per ben oltre un secolo.
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