Un alto dirigente della Nike ammette che aver perso Lamine Yamal a favore di Adidas è stato «il più grande errore dell’azienda degli ultimi decenni»
- L'Errore Imperdonabile della Nike: Un alto dirigente della Nike ha ammesso che aver perso Lamine Yamal a favore di Adidas è stato il «più grande errore dell’azienda degli ultimi decenni», rivelando un passo falso strategico significativo.
- Motivazioni della Perdita di Yamal: La Nike non è riuscita a trattenere Yamal perché lo ha trattato come un semplice talento tra tanti, mentre Adidas lo ha reso il fulcro della sua strategia calcistica di nuova generazione, offrendogli un ruolo da testimonial e un contratto esclusivo.
- La Storia si Ripete con Messi: L'incapacità di trattenere Yamal ricorda la più famosa gaffe della Nike di 20 anni fa, quando perse Lionel Messi a favore di Adidas per ragioni simili di valutazione e strategia.
In una rivelazione che fa riflettere sul mondo delle scarpe da calcio e delle sponsorizzazioni, un alto dirigente della Nike, di cui non è stato reso noto il nome, avrebbe ammesso che non essere riusciti a trattenere la superstar del Barcellona Lamine Yamal è stato il “più grande errore degli ultimi decenni” per l’azienda.
Queste dichiarazioni sono state rese note dal famoso economista e professore della Columbia University Xavier Sala i Martín durante un’apparizione al programma Versió RAC1 della radio catalana RAC1.
Come la Nike ha perso Lamine Yamal a favore dell’Adidas
Secondo Sala i Martín, l’incapacità di Nike di trattenere Yamal è dipesa dalla gerarchia e dalla visione aziendale. Quando si sono tenute le trattative per il rinnovo del contratto, il colosso americano dell’abbigliamento sportivo ha trattato il giovane prodigio della Masia semplicemente come un altro giocatore all’interno del suo vasto vivaio di talenti.
Con stelle di primo piano come Kylian Mbappé e Vinícius Júnior già affermati come volti principali di Nike Football, lo Swoosh era riluttante a concedere al ragazzo lo status di figura di spicco a livello globale.
Adidas ha approfittato dell’esitazione di Nike rendendo Yamal il vero e proprio fulcro della propria strategia calcistica di nuova generazione. Il marchio tedesco ha steso il tappeto rosso per ingaggiare l’ala spagnola nel febbraio 2024, regalando a Yamal linee di prodotti a suo nome, il ruolo di testimonial per le scarpe da velocità F50 riportate in auge e un contratto esclusivo a lungo termine.
Lo stesso Yamal ha poi descritto il passaggio ad Adidas come la decisione migliore della sua carriera da professionista.
La storia si ripete 20 anni dopo Messi
Questo errore di valutazione ricorda in modo quasi identico la gaffe più famigerata della Nike nella storia del calcio moderno: la perdita di Lionel Messi. All’inizio del 2006, anche Messi era un giovane talento in ascesa al Barcellona che indossava lo Swoosh.
A causa di una serie di sviste logistiche e della riluttanza dei dirigenti Nike a eguagliare l’aggressiva campagna di Adidas, Messi passò alle “Tre Strisce”, diventando poi l’atleta più redditizio e duraturo nella storia dello sport per quel marchio. Due decenni dopo, Nike sembra aver ripetuto lo stesso identico errore con il suo erede designato.
Sala i Martín ha sottolineato la perdita di Yamal come esempio lampante degli errori strategici commessi da Nike negli ultimi anni. Sotto la guida dell’ex CEO John Donahoe, il marchio ha subito notevoli difficoltà commerciali, che hanno portato Nike a uscire dal prestigioso indice S&P 100 per la prima volta in 18 anni e a cedere quote di mercato nei settori della corsa e del football a rivali in forte ripresa.
Agli occhi della stessa dirigenza di Nike, aver visto Yamal diventare un candidato al Pallone d’Oro con la maglia delle tre strisce rappresenta il loro errore di valutazione più costoso.
Cosa ne pensi del fatto che Nike stia commettendo con Yamal lo stesso errore di 20 anni fa, quando si è lasciata sfuggire Messi? Pensi che Yamal raggiungerà con Adidas lo stesso livello di prestigio e successo che ha ottenuto Messi? Commenta qui sotto.