Come Adidas ha iniziato a svalutare il proprio marchio
- Strategia di Adidas: Adidas sta adottando una strategia aggressiva di lancio di più prodotti, guidata dal CEO Bjørn Gulden, simile a quella che ha portato Puma ad affrontare problemi di diluizione del marchio.
- Sovrapproduzione e sconti: La sovrapproduzione di articoli come le riedizioni delle Adidas Predator e le maglie da calcio sta portando a sconti elevati, danneggiando potenzialmente il valore del marchio a lungo termine.
- Utilizzo del logo Trefoil: Il ritorno del logo a trifoglio sulle maglie sta contribuendo al successo di Adidas, ma il suo utilizzo eccessivo potrebbe diminuirne l'impatto, con la potenziale introduzione nelle prime maglie prevista per il 2028/2029/2030.
A prima vista, le cose stanno andando alla grande per Adidas in questo momento. Il marchio sta registrando ottime vendite, campagne di grande impatto e un'enorme popolarità nel mondo del calcio. Gran parte di questa nuova strategia aggressiva è frutto della guida del CEO Bjørn Gulden, proveniente da Puma.
Anche se lanciare più prodotti che mai offre ai fan una scelta senza precedenti, solleva una seria domanda sulla salute a lungo termine delle Tre Strisce. Inondando costantemente il mercato, Adidas rischia di sminuire la sua immagine premium e potrebbe presto trovarsi ad affrontare gli stessi identici problemi di diluizione del marchio che Puma ha combattuto negli anni.
Troppi prodotti portano a forti sconti: Adidas potrebbe trovarsi ad affrontare gli stessi problemi di Puma
La stessa identica tendenza è già visibile nel mercato delle scarpe da calcio. Solo pochi anni fa, le riedizioni delle Adidas Predator erano oggetti da collezione molto ricercati che andavano esauriti in pochi minuti. Ora, invece, restano regolarmente sugli scaffali e finiscono nei saldi semplicemente perché il marchio ha lanciato troppe versioni per soddisfare la domanda effettiva. L'enorme volume di nuovi modelli ha già completamente ucciso l'entusiasmo per le scarpe in edizione limitata, e le maglie da calcio potrebbero benissimo essere le prossime vittime.
Attualmente stiamo assistendo a una massiccia sovrapproduzione di maglie su tutta la linea. Un perfetto esempio di questa strategia sono le almeno cinque diverse riedizioni retrò della Germania che saranno lanciate nelle prossime settimane. Ancora più preoccupante è il fatto che maglie inizialmente molto popolari e completamente esaurite vengano riprodotte così spesso che i rivenditori finiscono per cercare disperatamente di sbarazzarsi delle scorte in eccesso.
L'esempio lampante di questo fenomeno è la vivace maglia rosa della seconda maglia della Germania per Euro 2024. È stata ufficialmente celebrata come la seconda maglia tedesca più venduta di sempre ed è andata esaurita subito dopo il lancio. Tuttavia, Adidas l'ha rifornita più volte per cavalcare l'onda del successo. Arriviamo ad oggi, e il mercato è completamente saturo. Di conseguenza, questa maglia un tempo molto ricercata – insieme a numerose recenti uscite per Manchester United, Leeds United e Aston Villa – viene svenduta con sconti fino al 70% sul prezzo originale.
Un altro motivo dell’enorme successo di Adidas nel calcio è il ritorno del logo a trifoglio sulle maglie. Le maglie con il classico trifoglio sono molto più popolari di quelle senza, anche se questo effetto probabilmente diminuirà man mano che sempre più maglie lo sfoggeranno. C'è ancora una grande opportunità per Adidas in questo senso, portando il trifoglio sulle prime maglie, cosa che ci aspettiamo per il 2028/2029/2030.
Sovraccaricare costantemente il mercato e alla fine fare affidamento su sconti estremi per smaltire le scorte rimanenti è un ciclo pericoloso che potrebbe danneggiare gravemente il marchio a lungo termine.
Le maglie Adidas della stagione in corso sono disponibili a soli 33 euro tramite il rivenditore tedesco di articoli in saldo Prinz Sportlich (Hanno usato l'IA per generare l'immagine, la maglia del Real Madrid è venuta piuttosto male ?
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