Come Adidas ha iniziato a svalutare il proprio marchio

A prima vista, le cose stanno andando incredibilmente bene per Adidas in questo momento. Il marchio sta registrando ottime vendite, campagne di grande impatto e un’enorme popolarità nel mondo del calcio. Gran parte di questa nuova strategia aggressiva è frutto della guida del CEO Bjørn Gulden, proveniente da Puma.

Anche se lanciare più prodotti che mai offre ai fan una scelta senza precedenti, solleva una seria domanda sulla salute a lungo termine delle Tre Strisce. Inondando costantemente il mercato, Adidas rischia di sminuire la sua immagine premium e potrebbe presto trovarsi ad affrontare gli stessi identici problemi di diluizione del marchio che Puma ha combattuto negli anni.

Troppi prodotti portano a forti sconti: Adidas potrebbe trovarsi ad affrontare gli stessi problemi di Puma

La stessa identica tendenza è già visibile nel mercato delle scarpe da calcio. Solo pochi anni fa, le riedizioni delle Adidas Predator erano oggetti da collezione molto ricercati che andavano esauriti in pochi minuti. Ora, invece, restano regolarmente sugli scaffali e finiscono nei saldi semplicemente perché il marchio ha lanciato troppe versioni per soddisfare la domanda effettiva. L'enorme volume di nuovi modelli ha già completamente ucciso l'entusiasmo per le scarpe in edizione limitata, e le maglie da calcio potrebbero benissimo essere le prossime vittime.

Attualmente stiamo assistendo a una massiccia sovrapproduzione di maglie su tutta la linea. Un perfetto esempio di questa strategia sono le almeno cinque diverse riedizioni retrò della Germania che saranno lanciate nelle prossime settimane. Ancora più preoccupante è il fatto che maglie che inizialmente erano molto popolari e completamente esaurite vengono riprodotte così spesso che i rivenditori finiscono per cercare disperatamente di sbarazzarsi delle scorte in eccesso.

Adidas sta sfruttando la Germania prima che Nike prenda il controllo

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L'esempio lampante di questo fenomeno è la vivace maglia rosa della seconda maglia della Germania per Euro 2024. È stata ufficialmente celebrata come la seconda maglia tedesca più venduta di sempre ed è andata esaurita subito dopo il lancio. Tuttavia, Adidas l'ha rifornita più volte per cavalcare l'onda del successo. Oggi il mercato è completamente saturo. Di conseguenza, questa maglia un tempo molto ricercata – insieme a numerose recenti uscite per Manchester United, Leeds United e Aston Villa – viene svenduta con sconti fino al 70% sul prezzo originale.

Un altro motivo dell’enorme successo di Adidas nel calcio è il ritorno del logo a trifoglio sulle maglie. Le maglie con il classico trifoglio sono molto più popolari di quelle senza, anche se questo effetto probabilmente diminuirà man mano che sempre più maglie lo sfoggeranno. C'è ancora una grande opportunità per Adidas in questo senso, introducendo il trifoglio nelle prime maglie, cosa che ci aspettiamo per il 2028/2029/2030.

Adidas porterà il logo Trefoil sulla prima maglia: un possibile piano per i Mondiali del 2030?

25 Gen 2026

Sovraccaricare costantemente il mercato e finire per affidarsi a sconti estremi per smaltire le scorte invendute è un circolo vizioso pericoloso che potrebbe danneggiare gravemente il marchio nel lungo termine.

Le maglie Adidas della stagione in corso sono disponibili a soli 33 euro tramite il rivenditore tedesco di articoli in saldo Prinz Sportlich (Hanno usato l'IA per generare l'immagine, la maglia del Real Madrid è venuta piuttosto male ?

Pensi che Adidas stia producendo troppe maglie e scarpe, danneggiando in definitiva il valore del proprio marchio? Commenta qui sotto.