Hummel invita la comunità - Ricordo dell'evento comunitario Hummel 2024

La scorsa settimana siamo stati invitati dal leggendario marchio danese Hummel, insieme ad altri membri della comunità della maglia e della cultura calcistica in generale.

Giovedì siamo volati a Billund, in Danimarca, la città natale di Lego, prima di raggiungere Aarhus, una città costiera nel nord della Danimarca dove si trova la sede centrale di Hummel.

La sede centrale di Hummel si trova proprio sul porto di Aarhus, con una splendida vista sul mare. Il piano inferiore ospita vari showroom e aree di incontro, oltre alla grande mensa. I piani superiori ospitano gli uffici dello staff di progettazione e marketing di Hummel. Si tratta di uno spazio imponente, dove si viene subito accolti da una grande statua Bhudda, che celebra la filosofia "Company Karma" di Hummel, ma di questo parleremo più avanti.

Nel quartier generale di Hummel abbiamo visitato i vari showroom, tra cui quello di Halo, il marchio danese che Hummel ha acquisito nel 2020 e con cui ha collaborato per l'edizione speciale della maglia della Danimarca. Abbiamo anche esplorato l'enorme collezione di maglie da calcio in mostra, compresi alcuni modelli inediti. Al piano superiore abbiamo dato un'occhiata in anteprima ad alcune delle innovazioni di tessuto su cui Hummel sta attualmente lavorando, che difficilmente vedremo sul mercato prima della stagione 2026-27.

In seguito, abbiamo ascoltato i discorsi di diverse figure chiave del marchio, che ci hanno spiegato la storia e i piani futuri di Hummel.

Sebbene oggi Hummel sia conosciuto come un marchio danese, in realtà è stato fondato in Germania nel 1923 con il nome di "Messmer & Co" ed è diventato danese solo negli anni '80, quando l'azienda ha cambiato proprietà. In quegli anni, Hummel ha sponsorizzato la nazionale danese e il Real Madrid dal 1986 al 1994.

Per quanto riguarda i piani futuri, è stato ripetutamente menzionato l'obiettivo di Hummel per il 2028 di rifornire 10.000 club amatoriali in tutta Europa. Si tratta di un obiettivo ambizioso per Hummel, che attualmente ha 3.000 squadre sotto contratto, ma il marchio ha recentemente superato Nike diventando il più grande marchio di sport di squadra nel mercato spagnolo.

E anche se alcuni di voi lo sapranno già, abbiamo appreso che le maglie vengono sempre progettate molti mesi prima del lancio. Il processo complessivo dura tra i 12 e i 15 mesi e, curiosamente, la fase di progettazione dura solo 2-3 mesi, mentre il resto è occupato dalla scelta dei materiali, dai dettagli di produzione e così via.

Ci sono stati mostrati anche alcuni progetti futuri che arriveranno sul mercato nei prossimi mesi e settimane e di cui ci occuperemo anche qui su Footy Headlines.

La giornata si è conclusa con una cena unica nel suo genere presso la cantina Hummel's, dove ci sono state servite diverse portate di classici da stadio rivisitati.

Venerdì mattina ci siamo recati a Copenaghen per il secondo giorno dell'evento. Abbiamo visitato i negozi Unisport e Halo nel centro della città per un rapido tour. Poi abbiamo proseguito in autobus fino a Christiania, una comunità autogestita di Copenaghen nata nel 1971 come base militare occupata abusivamente. Qui ha sede il Christiania Sports Club, con cui Hummel collabora da molti anni.

Lì abbiamo appreso di più su questo luogo speciale e sulla sua storia e abbiamo ascoltato i discorsi del CEO di Hummel Lars Stentebjerg, del proprietario di Hummel Christian Stadil e del CBO di Sunderland David Bruce.

Abbiamo appreso qualcosa di più sulla storia recente di Hummel e su come sia finito nel posto in cui si trova oggi. Stadil, che è buddista, è anche l'artefice della filosofia Company Karma di Hummel, che si è espressa in vari modi nel corso degli anni e che contribuisce a spiegare il fatto che Hummel abbia organizzato un evento così bello per la comunità della maglia.

Il momento clou di questo viaggio memorabile è stata la visita allo stadio Parken, sede della nazionale danese, dove abbiamo assistito alla partita di Nations League tra Danimarca e Spagna. Abbiamo visitato la tribuna VIP di Hummel, dove Thomas Gravesen ha parlato della sua carriera e della sua collaborazione con il marchio, e abbiamo avuto alcuni dei migliori posti a sedere per assistere a quella che si è rivelata un'ottima partita.

Nel complesso, si è trattato di un'esperienza molto piacevole, organizzata con grande cura e che è piaciuta molto a tutti i presenti. Hummel ha grandi progetti e sarà un marchio interessante da seguire nei prossimi mesi e anni.