Il grande piano di Nike per riconquistare il trono del calcio
- Declino di Nike: Nike ha ridotto gli investimenti nel calcio tra il 2020 e il 2023, perdendo contratti importanti come quello con la Premier League e riducendo i costi di 2 miliardi di dollari.
- Ritorno con Accordi Milionari: Nike sta contrattaccando con accordi milionari per le maglie di squadre come la Germania, il Brasile e il Barcellona, e intensificando gli sforzi di marketing con campagne, eventi e il ritorno di prodotti nostalgici come il T90.
- Ritorno di Cristiano Ronaldo: Cristiano Ronaldo è tornato a indossare prototipi Mercurial, suggerendo che tornerà come ambasciatore principale di Nike per i Mondiali del 2026, potenzialmente con una versione rivisitata delle Superfly 1.
Dopo anni di silenzio e tagli al budget, Nike sta finalmente tornando alla ribalta. Il colosso americano sta dando chiari segnali di una massiccia controffensiva per riconquistare il suo posto di leader indiscusso nel mondo del calcio, dopo un periodo in cui Adidas ha dominato il mercato.
Da grandi accordi per le maglie al ritorno di Cristiano Ronaldo come ambasciatore chiave, Nike sta facendo di tutto per il 2026.
Il contesto: come Nike è rimasta indietro
Per capire la rimonta, dobbiamo guardare al declino. Tra il 2020 e il 2023, Nike ha ridotto di molto i suoi investimenti nel calcio. Ha tagliato i ponti con tanti giocatori top e ha ridotto gli accordi per la fornitura di maglie per i campionati più importanti.
Nike ha perso interesse nel calcio maschile
Nel 2023, Nike ha perso il contratto per la fornitura dei palloni per tutte le competizioni Conmebol (comprese la Copa America e la Copa Libertadores). A partire dalla stagione 2025-26, non fornirà più la Premier League inglese, che sarà sostituita da Puma: questo significa che Nike non avrà presto alcun contratto con i grandi campionati.
Nike ha perso interesse nel calcio maschile
Tutti i giocatori Nike che hanno lasciato il marchio nel 2023
Dal punto di vista finanziario, il marchio ha detto che taglierà 2 miliardi di dollari di costi tra il 2023 e il 2025. Mentre Nike si ritirava, Adidas ha preso il comando. Le Tre Strisce hanno fatto un successo dopo l'altro nel 2024 e nel 2025, catturando l'attenzione del mercato con collezioni retrò di successo e scarpe da calcio super performanti.
Il ritorno
Il contrattacco: accordi milionari per le maglie
- Germania (DFB): Con una mossa che ha scioccato il settore, Nike ha "rubato" ad Adidas il contratto con la nazionale tedesca a partire dal 2027.
- Brasile e Barcellona: Nike ha consolidato la sua eredità rinnovando i contratti con il Brasile e l'FC Barcelona fino al 2038, con l'accordo con il Barça che rappresenta un pacchetto finanziario da record.
Marketing: eventi, nostalgia e il ritorno del T90
Nike ha capito che "il cool vende". Dalla fine del 2024, il marchio ha intensificato i suoi sforzi di marketing:
- Campagne: campagne ad alto budget come "Scary Good" e il servizio fotografico cinematografico "Hollywood Keepers" hanno riportato in auge lo slogan "Just Do It".
- Eventi: l'evento "Toma Miami" ha visto protagonisti personaggi iconici come Travis Scott e Ronaldo Nazário che hanno interagito con i fan.
- Ritorno del T90: sfruttando la nostalgia, Nike ha passato il 2025 a promuovere il ritorno del Total 90. Dalle piccole colorazioni agli eventi pop-up nelle principali città, il T90 è tornato.
Scarpe: remake e programmazione aggressiva
Nike non sta più aspettando. Per la prima volta, Nike ha lanciato la sua collezione di scarpe "New Year" - l'Attack Pack - prima di Natale. Questa mossa le permette di dominare la scena prima che Adidas e Puma lancino le loro linee 2026.
Inoltre, Nike sta puntando molto sui remake dei modelli della sua "epoca d'oro":
- Mercurial Vapor 1 ( rilasciato nuovamente nel dicembre 2024)
- Hypervenom 1 (rilasciato nuovamente nel marzo 2025)
- Mercurial Superfly 1 ( si dice nel 2026)
Il ritorno del re: CR7
Forse il segnale più significativo delle intenzioni di Nike è la situazione di Cristiano Ronaldo.
Negli ultimi tre anni, il rapporto tra Nike e CR7 sembrava un po' freddo. Ronaldo non era apparso nelle principali pubblicità dei prodotti e le sue ultime scarpe firmate erano state quelle per i Mondiali del 2022.
Tuttavia, negli ultimi giorni, Ronaldo è stato visto indossare prototipi Mercurial completamente neri per la prima volta dal 2022. Questo suggerisce che sia tornato in campo come ambasciatore principale per i Mondiali del 2026,la sua potenziale "ultima danza". Le voci suggeriscono che una spettacolare versione rivisitata delle Superfly 1 potrebbe essere la sua arma preferita per il torneo.
Cristiano Ronaldo tornerà come ambasciatore principale di Nike nel 2026?
Nike ha chiaramente smesso di giocare in difesa. Il 2026 si preannuncia come l'anno dello Swoosh.
Pensi che Nike potrà superare di nuovo Adidas nel 2026? Facci sapere cosa ne pensi nei commenti qui sotto.
