Osservatorio di mercato: sempre più marchi entrano nel mercato delle scarpe da calcio

Per anni, il mercato delle scarpe da calcio è stato dominato dai "Tre Grandi": Adidas, Nike e Puma. Anche se una piccola fetta di mercato era nelle mani di marchi affermati come Mizuno, New Balance e Under Armour, la gerarchia sembrava immutabile. Ma l'arrivo di nuovi concorrenti e il ritorno di alcuni giganti suggerisce che il mercato è più aperto di quanto si pensasse.

Sempre più marchi entrano nel mercato delle scarpe da calcio

Negli ultimi anni, abbiamo visto quattro marchi importanti entrare per la prima volta nel mercato o fare un bel reinvestimento per competere al massimo livello: Skechers, Decathlon (Kipsta), Jako e, presto, Reebok.

Skechers ha fatto la sua mossa alla fine del 2023, entrando come un vero nuovo arrivato. Decathlon, Jako e Reebok hanno già avuto esperienze in passato, ma erano quasi spariti dalla circolazione a causa di una tecnologia ormai superata. Ora sono tornati con una strategia chiara.

Il filo conduttore tra questi sfidanti è il passaggio al segmento delle scarpe da calcio veloci. In passato, i marchi più piccoli puntavano sulle tradizionali scarpe in pelle o in pelle di canguro. Anche se classiche, queste scarpe hanno perso popolarità quando il mercato si è spostato verso calzature ultraleggere e ad alta intensità.

Consapevoli di questo, la "nuova" ondata di scarpe è sottile, leggera e reattiva.

Per fare breccia nel mercato, servono volti noti.

Skechers è stata la più aggressiva, ingaggiando Harry Kane, Isco, Mohammed Kudus e Anthony Elanga.

Decathlon ha fatto una mossa importante ingaggiando Antoine Griezmann, dimostrando che le sue scarpe da calcio possono competere ai massimi livelli.

Anche se questi roster sono piccoli rispetto a quelli di Nike o Adidas, sono comunque un punto d'appoggio importante per i marchi più piccoli.

Jako ha appena lanciato due nuovissimi modelli: l'RS89 e l'OPURA.

Reebok è pronta per un grande ritorno nel 2026, con l'intenzione di lanciare una nuova linea chiamata Sidewinder.

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28 Nov 2025

Non possiamo ignorare Sokito, un nuovo marchio che punta su scarpe ecologiche realizzate con materiali sostenibili.

L'ingresso di questi marchi rende il mercato più vario e competitivo che mai. Per i consumatori, questa è una buona notizia: significa più scelta e prezzi potenzialmente migliori, dato che i marchi si sfidano per conquistare un posto ai vostri piedi.

Siete disposti a provare scarpe di marchi come Jako, Skechers o Reebok, o rimarrete fedeli ai tre grandi? Fatecelo sapere nei commenti qui sotto.